御膳房和达摩盘是什么？更多的了解淘宝大数据-A3电商分享网

御膳房和达摩盘是什么？更多的了解淘宝大数据

2015-10-25 16:18:41

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而要实现钻石展位的精准定向，需要借助另外两个平台：达摩盘营销平台和御膳房。使用过钻石展位的掌柜，多少对达摩盘营销平台（以下简称DMP）有一定了解。但御膳房是什么呢？我们一起来看一下。

文章导读：大数据精准营销时代，你想知道达摩盘和御膳房是如何进行精准的人群定向的吗？他们又有什么不一样的地方呢？让我们一起跟着大数据去探讨。

在大数据精准营销时代，钻石展位是实现精准人群定向投放的平台之一。而要实现钻石展位的精准定向，需要借助另外两个平台：达摩盘营销平台和御膳房。使用过钻石展位的掌柜，多少对达摩盘营销平台（以下简称DMP）有一定了解。但御膳房是什么呢？我们一起来看一下。

一、平台介绍

1、钻石展位

钻石展位，是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，以精准定向为核心，为客户提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效、更精准的全网数字营销。

2、达摩盘营销平台

达摩盘（DMP）是阿里妈妈旗下产品之一。用户通过达摩盘服务可实现店铺各类人群的洞察与分析，潜力客户的挖掘，通过标签市场圈定营销人群，实现不同人群在各营销渠道的定向，进而提升线上定向推广的效率；同时提供第三方服务应用市场，解决您个性化的营销需求。

3、御膳房

御膳房是一个提供云数据服务的产品，不仅能为用户提供丰富的淘宝数据、还有强大稳定的云计算能力，并保障通过特有的容器模式保障淘宝数据的安全性。同时为ISV/TP提供一站式广告精准营销APP、标签、人群的开发环境，通过开放海量数据、提供弹性计算资源、提供DP服务，并打通御膳房->DMP链路，结合广告数据，帮助ISV/TP为商家广告主实现广告精准投放，从而提升广告主投资回报率。

二、达摩盘VS御膳房

精准人群定向，简单的说，就是找到店铺的目标用户，剔除非店铺目标用户。那么达摩盘和御膳房哪个更加精准呢？从数据挖掘的角度看，达摩盘和御膳房的人群圈定主要区别在于“是否线性可分“。那么，什么事线性可分，什么事非线性可分呢？下面我们用两个简单的例子来说明。

1、线性可分

假设有一群人，我们知道每个人的性别（男or女）。那么，如下图，我们就可以通过一条直线，根据每个人的性别，将他们完美的分成两个人群A和B。其中人群A是性别为男，人群B的性别为女。这就是一个简单的线性可分的问题。

2、非线性可分

假设有一群人，我们不仅知道他们的性别，还知道他们的年龄、地域、上网时间、淘宝上的浏览行为等等特征。那么我们如何去区分是否为店铺的目标用户呢？如下图，黑点为店铺目标客户，白点为非店铺目标客户，我们可以通过曲线（非直线）来对该人群进行划分。

通过上面的两个例子，线性可分和非线性可分的区别，可以简单的理解为是否可以通过直线来对人群进行划分。那么，达摩盘和御膳房是以哪种方式来进行人群的划分的呢？哪种方式更加精准呢？

3、线性可分——达摩盘

从达摩盘的定义我们可以看到，达摩盘的精准营销人群，是通过用户的静态特征标签和动态行为标签组合而成。

（1）静态特征：通过洞察分析店铺各类人群获取的用户特征：如性别、年龄、地域、淘宝月均消费额、淘宝月均消费笔数等。

（2）动态特征：用户的上网行为、消费行为和店铺用户轨迹。

如下图，圆圈代表不同的人群，其中红色圆圈的为店铺的目标人群。那么我们通过不同的标签（性别、年龄等），就可以圈定一定范围内的目标人群。但是，我们可以看到，在组合标签的圈定人群中，存在部分非红色的圆圈（非店铺目标人群），同时，在标签圈定的人群外，存在一些红色的圆圈（店铺目标人群）。

因此可见，达摩盘是通过线性的方式去圈定目标人群，但在圈定的人群中，存在一定的非目标客户。同时，也会漏掉一些店铺的目标用户没有圈进来。

4、非线性可分——御膳房

御膳房，通过它提供的淘宝数据，以及强大稳定的云计算能力，我们可以对其进行数据分析和数据挖掘，并部署数学模型。通过数学模型，我们不仅可以用非线性的算法，寻找到可能会购买店铺目标人群，同时还可以计算目标人群购买概率（购买的可能性大小）。这样，我们就可以根据运营投放计划的人群数量需求，设定合理的购买概率阈值，产出一定人数的精准定向营销人群。另外，根据人群投放的效果和市场/用户的变化，动态更新数学模型，实现营销闭环，从而达到大数据精准营销。