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淘宝钻展和直通车的区别是什么?拿笔记一下
2020-04-13 17:28:55
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淘宝钻展和直通车可谓是淘宝推广中两个使用最广泛的工具,很多刚接触推广的卖家可能有这样的疑惑:淘宝钻展和直通车的区别是什么?两种推广方式该如何选择?别急...

  淘宝钻展直通车可谓是淘宝推广中两个使用最广泛的工具,很多刚接触推广的卖家可能有这样的疑惑:淘宝钻展和直通车的区别是什么?两种推广方式该如何选择?别急,且听小编慢慢道来。

淘宝钻展和直通车区别

  区别一:展示位置

  淘宝直通车的展示位置:手淘搜索结果页、猜你喜欢页面(带有HOT标志的即为淘宝直通车的展现位置)。电脑端在搜索结果页的产品展示页面最右边一栏,和最下边一栏(有掌柜热卖标识的)。

  淘宝钻展的展示位置:展示在淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝app端,比如淘宝首页轮播(焦点图)、右侧大图、右侧小图、底部通栏排列的小图、淘宝垂直频道、分类页里面的焦点图。此外还有淘宝站外平台(如新浪微博等各大媒体)的广告位、弹窗广告等。

  区别二:收费方式

  除了展现位置的不同,淘宝直通车和钻展最大的区别就是收费方式不同了。直通车是按点击收费,每点击一次就会进行一次的扣费;钻展既有按展现收费(也就是只要展现一次就会扣费一次)也有按点击收费。

  另外,淘宝直通车的扣费会根据质量分和排名综合考虑,也就是说如果我们提高质量得分,就可以降低点击单价。

  区别三:推广效果

  直通车主要是按照搜索关键词展现的,对应的是产品本身,对于产品的推广比较有益;而钻展是定向人群的展现,针对的是目标人群,根据店铺或者宝贝指向的人群进行推广。如果是想对店铺进行引流,建议使用钻石展位,如果是对宝贝进行浏览加购等效果提升,可以使用直通车。

  区别四:图片要求

  虽然直通车的创意图片需要做的有吸引力,但钻展特别是出现在淘宝首页广告位的图片,要求都比较严格,并且钻展不仅审核图片,如果落地页面某个位置出现违规内容也会被审核拒绝的。

  除此之外,如果要说钻展和直通车如何选择,其实只要拥有以下条件之一的产品两者都可以选择:利润率高、客单价高、转化率高、市场均价低(这一点仅直通车)。至于有些卖家朋友会觉得开钻展非常烧钱,所以迟迟不敢开通,其实不管是直通车还是钻展,大卖家有大卖家的玩法,小卖家有小卖家的玩法,既然现在玩钻展的人不多,这个机会为什么不抓住呢?

  那么以上就是关于钻展和直通车的区别的讲解了,至于直通车的具体操作和钻展的推广方法大家可以在A3分享的相关文章中找到答案。

  

aa33.com

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