首页  /  网店推广
浅谈“淘宝达人”与“社交化”内容营销
2016-04-06 00:00:00
浏览
开店有疑问无人解答?输入遇到的问题,24小时内专业店长为您解答!
了解一下
站在平台的角度来看,淘宝现在的角色分为三种:管理员(淘宝小二)、商家、达人(这个身份之前是没有的)。淘宝永远不可能脱离商家,只有达人,那样的话就是背离了商业本质

淘宝达人只是淘宝社交化的一个部分,并不是全部,大家不要盲目跟风。如果你是商家,可以把达人理解成为一个流量入口,就像直通车钻展、淘客一样,一种付费引流工具。淘宝用户从PC端迁徙到手机端的真正变化是社交化内容营销。

淘宝达人

站在平台的角度来看,淘宝现在的角色分为三种:管理员(淘宝小二)、商家、达人(这个身份之前是没有的)。淘宝永远不可能脱离商家,只有达人,那样的话就是背离了商业本质。仔细想想也知道,淘宝是一个线上交易平台,如果脱离了货品就脱离了交易。今天的格局来看,也不可能脱离达人,脱离达人就脱离了趣味性(进而脱离了手机端的用户行为特点)。下面我们挨个角色来分析一下。

1.站在管理员(淘宝小二)的角色来看

淘宝达人

如今淘宝内部组织架构已经做了颠覆性的调整,之前是按照类目分管理员,现在几乎是按照频道分管理员。以前是物以类聚,现在是人以群分。是用户行为习惯发生变化的结果。访问行为从“搜淘宝”变成了“逛淘宝”。

以前淘宝小二的任务是抓商家,所以整个淘宝的结构是货架式管理,不管搜索入口、付费推广入口、活动入口、、、都是按照“用户如何更简单的找到适合自己且优质的商品”逻辑来分配流量的。

现在淘宝历经2年多的时间完成了用户从PC端迁徙到手机端,管理模式也从货架式管理,升级为频道化管理了。淘宝现在的逻辑是按照“用户如何更爽更开心更有收获的逛淘宝”来分配商品的,逻辑跟以前反过来了。

所以,我们所说的“达人”只是社交化内容营销的一部分,核心是内容。那内容的提供者,可以是达人,也可以是商家。

那淘宝小二的工作很简单:不管你是达人还是商家,谁给我提供优质的内容,符合我频道口味的内容,我就抓取谁。

2.站在达人的角色来看

淘宝达人

分为2种情况,一种是冲着淘宝海量商家海量商品来的,我要迁徙原有的粉丝入淘变现,想要打爆款的商家注意了,这种粉丝量很大的大V账号,你可以主动去找他,他正缺商品,只要你商品属性跟他的粉丝群体属性相关性强,可以给他高佣金,冲销量,进而带动n多小达人来主动找你(当然是低佣金),这个跟传统玩淘客的模式是一样的。

第二种情况,淘宝社交化内容营销的变化已经是事实,而且大力推动,我就是要淘宝的频道流量的,就目前淘宝的形式来看,必然缺少而且是奇缺优质内容提供者,我要做专家级的玩家好,报名各种与我账号属性相关的频道活动,审核通过的几率一定很大,因为竞争少,至少比商家的商品竞争少,所以流量红利还是有的。

谈到着里,一定是审核机制问题,淘宝原有的成熟的频道,基本是机审,大部分尤其是新开的频道,一定是机审+人工,或者就是人工审核,所以各种达人群、频道群该加的赶紧加(好处你们懂得)。

未来的审核机制,可以参考已经成熟的活动频道审核机制变化,如:聚划算、淘抢购、天天特价的审核机制。还不懂的,只能说明你离淘宝的生态体系很远,需要学习。

当然,针对粉丝数的问题,该花的还要花花,做做样子也说明你用心了,目前淘系还没有针对这块的稽查系统。但核心还是你要变现,不要去一味的追求粉丝数量,有个样子就够了,还要看实际的东西。

3.站在商家的角色来看

淘宝达人

对于商家而言,不管淘宝你的流量入口怎么变化,脱离不了的就是商业本质。淘宝最需要的就是人气高的、转化好的、复购率高的、还没什么退换货等售后问题的商品,而且新品上新比同类目商家还要快的内容供应商。

你要我更好的服务好你的用户,提高你每一个UV价值,我的产品能做到就行。

这里面的最大变化就是----用户要更精准定位。因为手机端集中化了流量的访问行为,你必须要找到精准的用户,才方便这些用户通过频道、达人、搜索、直通车、钻展、、、入口找到你,消费你。

做产品前,要先弄明白到底自己属于以上哪一类用户,这样才能把产品做到最好!

aa33.com

推荐阅读:

掌握淘宝搜索排名规则很重要

手机淘宝店装修的那些细节

淘宝怎么申请极速退款?极速退款可以

如何在宝贝详情页做关联营销

网销宝怎么推广?如何扣费呢?

图文阅读
产品属性与市场热搜词的人群标签契合度必须高,这样产品有机会出现在消费者的搜索框下,才会有转化。每个关键词都会有他背后的人群属性标签。
2021-06-23 19:32:35
有人说销量不是主要的权重。之所有有争论,都是因为很多人都在盲人摸象。当然,单次搜索可能存在一定的偶然性,但是我们是经常去分析这个事情的。
2021-06-17 14:09:02
有的朋友想要学习如何去做淘宝运营,但是发现根本无从下手,所以就想着学习下如何做好淘宝运营,下面小编就给大家演示下如何做好淘宝运营,有兴趣的朋友可以看看这篇文章,应该可以帮到大家的!
2018-03-14 00:00:00
现在许多淘宝卖家都会选择淘宝客来帮自己推广宝贝,因为淘宝客相对于其他两种付费推广的成本较低啊。那么各位卖家知道淘宝客其实也是需要去维护的吗?否则他就会离你而去的。
2017-12-10 00:00:00
目前已经有部分的城市开始实行了支付宝无感支付停车,如果在你的城市推行了,而且你又有车的话,你可以考虑开通此功能哦,那么支付宝无感支付是什么情况?原理是什么?接下来小编为您介绍详细的情况,有兴趣的话,可以随着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
亲爱的小伙伴,今天小编给大家分享的支付宝生活缴费宽带号码填哪个的问题,同时也会给大家分享一下支付宝缴费优惠怎么参与的具体操作步骤,以前不知道怎么通过支付宝省事省力省钱的朋友,一定要认真看看今天的这篇分享哦。
2017-12-09 00:00:00
现阶段,除了转转之外,还有一个二手交易平台是大家比较关注的,那就是闲鱼了,很多朋友最近都在问闲鱼不认证芝麻信用卡靠谱吗?怎么提高闲鱼芝麻信用?想要了解这两个问题的朋友,其实一点也不困难,只要阅读今天小编分享的这篇文章就可以的哦。
2017-12-09 00:00:00
随着网上招聘的信息越来越多,很多平台对于薪资问题都习惯用k表示,然而很多朋友不理解淘工作几k什么意思?企业怎么入驻淘工作?为了可以帮助大家早一些了解这方面的信息,小编也是收集了很多的资料,现在就把这些资料信息分享给大家哦。
2017-12-09 00:00:00
前段时间支付宝生活圈出现一系列的不看曝光之后,销声匿迹了一段时间,最近支付宝有玩出新花样了,为什么这么说呢,主要原因还是在于它推出了新的生活圈玩法,那么究竟最新支付宝生活圈在哪?怎么玩?大家可以跟着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
开通了支付宝无感支付之后,停车就变得非常方便,那么,支付宝无感支付设置在哪里呢?目前,中国部分城市开通了无感支付,大家设置了这一功能后,停车交费时,支付宝会自动扣款,几秒就能完成。那么,支付宝无感支付怎么使用?​
2017-12-09 00:00:00
支付宝生活圈自推出以来,受到了很多朋友的好评,不过,有些朋友觉得很麻烦,想关闭,那么,支付宝怎么屏蔽生活圈呢?屏蔽了之后,就不能使用生活圈的功能了,如果关闭之后,觉得还是不方便,那么,怎么加入支付宝生活圈?​
2017-12-09 00:00:00
很多朋友反映,飞猪特卖机票不可退,这是怎么回事,要怎么办呢?飞猪旅行​是支付宝一个可以提前订票的应用,很多朋友出去旅行都是在这个上面订票的,但是,如果临时有事要退票怎么办?飞猪非自愿退票规定是怎样的?
2017-12-09 00:00:00
常在闲鱼买东西的朋友应该知道闲鱼芝麻信用​,那么,闲鱼芝麻信用是什么意思?闲鱼淘宝的二手宝贝交易平台,由于在闲鱼购物,不支持7天无理由退货,所以,闲鱼芝麻信用就显得非常重要,那么,闲鱼芝麻信用有什么用?闲鱼芝麻信用可信吗?
2017-12-09 00:00:00
最新文章
淘宝在线好友能看到吗?怎么删除?
2023-08-14 09:05:55
直通车可以只开一个词吗?多久有效果?
2023-08-14 09:01:44
淘宝直通车怎么添加创意图片?可以更换吗?
2023-08-14 08:56:47
拼多多退款不退货怎么操作?步骤介绍
2023-08-14 08:56:38
拼多多上医疗平台会卖假药吗?药保真吗?
2023-08-14 08:53:17
拼多多怎么没有分期付款?怎么扣款的?
2023-08-14 08:52:12
在拼多多买成人用品不会送货上门吧?安全吗?
2023-08-14 08:51:09
拼多多怎么关闭零元发货?怎么关闭零元购物?
2023-08-14 08:48:13
精选专题
热门阅读
大家都在搜
'); })();