10月13日，阿里巴巴董事局主席马云在2015天猫双11全球狂欢节启动仪式上表示，双11只是一个开始，今后想让全球的买家卖家都能更容易、更自由地全球买、全球卖，想帮助全球卖家使用互联网技术来满足消费者需求。他同时说，WTO对大公司而言很好，但还应该建立一个E-WTO，造福中小企业。 9年前，马云第一次去马尔代夫旅游，在一个商店看到许多纪念品，店员告诉他这些商品来自中国，是通过阿里巴巴进口的。这次经历激发了马云，他觉得，如果实现全球买、全球卖，任何一个消费者能在网上买东西，能在72小时之内收到货物，而且通过