首页  /  淘宝直播
抖音商家营销人设带货违规有什么处罚?怎么避免?
2023-08-18 11:29:10
浏览
开店有疑问无人解答?输入遇到的问题,24小时内专业店长为您解答!
了解一下
​为了保护消费者权益,规范商家经营行为,抖音将对营销人设带货行为进行治理,为此制定了抖音「虚假宣传:营销人设带货」实施细则,详细规则内容可通过下文查看!

为了保护消费者权益,规范商家经营行为,抖音将对营销人设带货行为进行治理,为此制定了抖音「虚假宣传:营销人设带货」实施细则,详细规则内容可通过下文查看!

一、什么是“营销人设带货”?

创作者通过发布不实信息、剧情演绎、摆拍、炒作、过度夸大等内容或方式,塑造自己具备某种人设形象,并通过放大账号人物形象设定(简称“人设”)相关的特征,引起消费者信任、同情、争议等情绪,通过博眼球炒作达到商业化营销宣传目的。

二、“营销人设带货”违规类型

创作者在平台营销人设带货违规行为,包括但不限于以下场景:

(1)创作者虚构社会专业身份,实际并不具备该类真实身份的情况:

创作者虚构仿冒自己是某种社会专业机构/职业/资质身份,并以这类身份为账号进行背书,以达到商业化营销目的,实际创作者并不具备这类真实社会身份的。

常见的虚构社会专业身份:包括但不限于国家公职人员、新闻媒体从业者、教师/教育机构从业人员、医生/医学专家、律师、心理咨询师、鉴宝专家、金融从业者、宗教人士等。

(2)创作者塑造账号虚假人设,以达到商业化营销目的的情况:

创作者通过剧情演绎、摆拍炒作、虚假宣传等方式,塑造账号主体/出镜主体人设形象,并通过人设吸引消费者眼球、博取消费者信任、同情或讨论,最终实现商业化营销目的。实际创作者宣传的内容,并不具备真实性。

常见的虚构账号人设:包括但不限于炫富人设、公益助农人设、偏远地区农村人设、爱心救助人设等。

(3)创作者过度强化营销人设特征,以达到商业化营销目的的情况:

创作者通过夸张演绎、夸大描述、过度宣传等方式,对账号主体/出镜主体的经历、人设、形象等进行过度营销,通过强化人设特征,博取消费者信任、同情或讨论,最终实现商业化营销目的。

常见的过度营销人设:包括但不限于疾病人设、残障人设、老年人形象、贫困人设、悲惨生活人设等。

三、平台如何判定“营销人设带货”?

平台通过系统排查、运营人工排查、消费者投诉、举报等各种渠道,对创作者行为进行审核认定:

创作者通过个人昵称、简介,宣传账号主体/出镜主体虚构虚假的人设形象、或者过度宣传人设的。

创作者通过账号短视频、直播、图文等内容,包括但不限于内容标题、脚本话术、画面场景、评论互动、私信内容等,宣传账号主体/出镜主体虚构虚假的人设形象、或者过度宣传人设的。

其他存在宣传账号主体/出镜主体虚构虚假的人设形象、或者过度宣传人设,并引起消费者投诉举报、或媒体舆情的。

以上判定不限于电商内容,作者通过非电商短视频、直播宣传人设形象的也将在判定范围内。

四、创作者“营销人设带货”会受到什么处理?

创作者出现上述营销人设带货的行为,经平台核实后,将根据情节对创作者进行处理:

平台将采取公示警告、限期整改、扣除信用分、限制添加商品、限制商品推广范围、限制佣金账期、限制商业化广告投放权限、限制商品分享功能及权限、关联账号处理及平台认为必要的其他处理措施。

五、常见问题

1 . 没有进行抖音认证的情况下,可以在个人简介里说“我支教5年”“我曾经是XX记者”之类描述吗?

答:可以,如果创作者只是对自己的人生经历、背景进行客观描述,并不以此作为商品推广销售的背书信息,不存在误导消费者的情况,平台不会认定为违规。

2.我是老年人/残疾人/重病家属,通过抖音展示自己的真实生活状况,也会被判违规吗?

答:不会,如果创作者仅对自己的真实生活状况进行展示,不存在虚构、过度夸张、博眼球等行为,不以炒作人设作为商品销售推广的营销手段的,平台不会认定为违规。

aa33.com

推荐阅读:

抖音聊天蓝色火焰怎么形成的?聊天火

快手小店交易成功了怎么申请退款?申

在快手小店上怎么改收货地址?地址填

抖音小店入口在哪?抖音怎么开通个人

快手1w粉丝接广告多少钱?计费方式有

图文阅读
产品属性与市场热搜词的人群标签契合度必须高,这样产品有机会出现在消费者的搜索框下,才会有转化。每个关键词都会有他背后的人群属性标签。
2021-06-23 19:32:35
有人说销量不是主要的权重。之所有有争论,都是因为很多人都在盲人摸象。当然,单次搜索可能存在一定的偶然性,但是我们是经常去分析这个事情的。
2021-06-17 14:09:02
有的朋友想要学习如何去做淘宝运营,但是发现根本无从下手,所以就想着学习下如何做好淘宝运营,下面小编就给大家演示下如何做好淘宝运营,有兴趣的朋友可以看看这篇文章,应该可以帮到大家的!
2018-03-14 00:00:00
现在许多淘宝卖家都会选择淘宝客来帮自己推广宝贝,因为淘宝客相对于其他两种付费推广的成本较低啊。那么各位卖家知道淘宝客其实也是需要去维护的吗?否则他就会离你而去的。
2017-12-10 00:00:00
目前已经有部分的城市开始实行了支付宝无感支付停车,如果在你的城市推行了,而且你又有车的话,你可以考虑开通此功能哦,那么支付宝无感支付是什么情况?原理是什么?接下来小编为您介绍详细的情况,有兴趣的话,可以随着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
亲爱的小伙伴,今天小编给大家分享的支付宝生活缴费宽带号码填哪个的问题,同时也会给大家分享一下支付宝缴费优惠怎么参与的具体操作步骤,以前不知道怎么通过支付宝省事省力省钱的朋友,一定要认真看看今天的这篇分享哦。
2017-12-09 00:00:00
现阶段,除了转转之外,还有一个二手交易平台是大家比较关注的,那就是闲鱼了,很多朋友最近都在问闲鱼不认证芝麻信用卡靠谱吗?怎么提高闲鱼芝麻信用?想要了解这两个问题的朋友,其实一点也不困难,只要阅读今天小编分享的这篇文章就可以的哦。
2017-12-09 00:00:00
随着网上招聘的信息越来越多,很多平台对于薪资问题都习惯用k表示,然而很多朋友不理解淘工作几k什么意思?企业怎么入驻淘工作?为了可以帮助大家早一些了解这方面的信息,小编也是收集了很多的资料,现在就把这些资料信息分享给大家哦。
2017-12-09 00:00:00
前段时间支付宝生活圈出现一系列的不看曝光之后,销声匿迹了一段时间,最近支付宝有玩出新花样了,为什么这么说呢,主要原因还是在于它推出了新的生活圈玩法,那么究竟最新支付宝生活圈在哪?怎么玩?大家可以跟着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
开通了支付宝无感支付之后,停车就变得非常方便,那么,支付宝无感支付设置在哪里呢?目前,中国部分城市开通了无感支付,大家设置了这一功能后,停车交费时,支付宝会自动扣款,几秒就能完成。那么,支付宝无感支付怎么使用?​
2017-12-09 00:00:00
支付宝生活圈自推出以来,受到了很多朋友的好评,不过,有些朋友觉得很麻烦,想关闭,那么,支付宝怎么屏蔽生活圈呢?屏蔽了之后,就不能使用生活圈的功能了,如果关闭之后,觉得还是不方便,那么,怎么加入支付宝生活圈?​
2017-12-09 00:00:00
很多朋友反映,飞猪特卖机票不可退,这是怎么回事,要怎么办呢?飞猪旅行​是支付宝一个可以提前订票的应用,很多朋友出去旅行都是在这个上面订票的,但是,如果临时有事要退票怎么办?飞猪非自愿退票规定是怎样的?
2017-12-09 00:00:00
常在闲鱼买东西的朋友应该知道闲鱼芝麻信用​,那么,闲鱼芝麻信用是什么意思?闲鱼淘宝的二手宝贝交易平台,由于在闲鱼购物,不支持7天无理由退货,所以,闲鱼芝麻信用就显得非常重要,那么,闲鱼芝麻信用有什么用?闲鱼芝麻信用可信吗?
2017-12-09 00:00:00
最新文章
淘宝年货节助手怎么关闭?要注意什么?
2023-11-28 14:15:43
平安夜淘宝活动话术怎么写?如何引流?
2023-11-28 14:12:02
淘宝元旦活动叫什么?商家如何参加?
2023-11-28 14:09:59
拼多多新手分享怎么关闭 ?有何影响?
2023-11-28 14:07:05
拼多多新手推广怎么玩?如何推广?
2023-11-28 14:05:17
拼多多双十二收藏怎么加购?如何购买?
2023-11-28 14:03:04
拼多多新手怎么打单?要如何做?
2023-11-28 14:00:33
拼多多新手怎么破零?要怎么做?
2023-11-28 13:58:50
精选专题
热门阅读
大家都在搜
'); })();