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淘宝直播鲜花绿植内容型账号定义标准
2023-03-17 19:11:16
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淘宝直播内容型账号定义主要分为3个定义方向,同时符合每个方向上的定义标准,方符合内容型账号定义。

淘宝直播内容型账号定义主要分为3个定义方向,同时符合每个方向上的定义标准,方符合内容型账号定义。某项标准定义特别突出的,可择优入选。本期我们来看淘宝直播【鲜花绿植】内容型账号定义标准:

基础属性:声音质量,画面质量,主播出镜

行业属性:行业信息专业度,直播货品契合度,直播脚本内容浓度

场景交互:场景化设置,直播间互动

1、基础质量改造标准

1)质量差-需要改进的直播间分类(坚决抵制)

直播间布景不能为绿幕/虚拟主播,直播间画面最多只能有1个占屏幕面积5%以下的贴片

淘宝直播即将改版沉浸流,并颁布直播间贴片标准,大面积贴片商家不仅会面临直播间限流,还会影响沉浸流中的展示效果!

2)基础内容改造升级(低成本基础设备改造)

2、优质内容塑造选型

以下案例均命中提升路径的一点或多点,命中点数越高质感提升效果越强烈

有人设,如果没有人设主播必须出镜、环境整体氛围感强(鲜花绿植相关)质感好、讲解必须有内容输出;

直播画面:画面干净整齐、镜头稳定;

直播讲解:主播讲解细致连贯,有插花教学、花艺科普等内容输出;

整体观感:场景或背景布置美观、通常有符合鲜花风格的道具或摆设烘托氛围、人物形象好、画面观感好且意境比较特别。

核心内容类型有几种:

1)户外溯源直播

直播场景:以走播为主,主播大多数不出镜,场景多以户外种植基地和大棚内

主播人设:多以花农种植户及相关从业人员为主

品类:品类集中在多肉、盆栽花卉等

内容提升机会点:需要得到更多的流量需要提升整体画面质量,溯源直播需要提升画面稳定性,建议主播出镜增加互动;

2)花市原材料代购直播

直播场景:各大花市代购售卖鲜花原材料,例如淘内大多数都是在斗南鲜花批发交易市场的直播;

主播人设:大多数场景主播不出镜,镜头对着花材批发市场;

重点品类:鲜切花为主

内容提升机会点:溯源画面避免频繁抖动,避免长时间对着地面,建议增加稳定器;

3)园艺知识输出类直播

直播场景:以室内花园场景为主,主播出镜,插花教学或鲜花养护课堂、鲜花绿植知识讲解等;

主播人设:园艺师花艺师为主,主播基本上都是带着花艺围裙等;

重点品类:花园植物、鲜切花、盆景、花卉盆栽等;

内容提升机会点:现有以老粉为主,需要在新粉进入直播间时增加直播间内容识别信号,例如放一些小黑板等或者透出固定时间的栏目心智;

4)植物生活美学类直播

直播场景:家居生活环境展示,氛围感更加场景化;

主播人设:园艺师、花艺师、植物玩家为主;

重点品类:鲜花、热植、盆栽等

内容提升机会点:内容输出的固定心智私域触达,目前基本上都是开播前在粉丝群通知;

3、鲜花园艺新内容引入招募

发起直播“园艺诗人”招募令,结合内容化新供给引入激励政策,面向全网花艺师、植物玩家、园艺师、设计师等具有生活美学基础的人发起招募;

要求直播间非常干净高清,场景呈现生活美学的态度,主播话术是轻声细语讲故事一样娓娓道来,区别于现在急促售卖鲜花绿植原材料的直播间;

<淘宝直播-优质内容激励政策>:

https://www.yuque.com/tbzb/help/ifmtu293iz9v1kh8?singleDoc#

报名入口:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

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