首页  /  成功案例
第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖奢侈品?
2016-12-15 00:00:00
浏览
开店有疑问无人解答?输入遇到的问题,24小时内专业店长为您解答!
了解一下
第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖奢侈品!折消息是真是假?Papi酱不是才“嫁给”罗辑思维吗?怎么这是要“离婚”,“再嫁”网红猫卖奢侈品吗?网红Papi酱的变现之路为何这么坎坷?

  第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖奢侈品!折消息是真是假?Papi酱不是“嫁给”罗辑思维才几个月吗?怎么这是要“离婚”,“再嫁”网红猫卖奢侈品吗?网红Papi酱的变现之路为何这么坎坷?

  一、第一网红Papi酱转型

  一则时长90秒的视频广告以问答的形式出现,视频中的Papi酱一改平时逗逼搞笑的风格,以文艺、安静的一面出现,并营造一个真实的对话场景,回答了成名后的一些困惑和期许。

  广告留言中,粉丝们对Papi酱的风格转变普遍看好。褪去搞笑、逗比外衣之后。这位集美貌与才华与一身的Papi酱变身成文艺酱,迷倒了一票怀揣梦想的文艺小青年。

  二、卖出千万广告的内容创业代表——Papi酱

  不管papi酱本人愿意与否,但凡提到网红经济,她几乎均被默认为该模式在中国的代表。这种标杆形象的不断夯实来自于papi酱4个月吸引粉丝1000万,来自于3月真格基金创始人徐小平、罗辑思维等资本方的1200万元投资,来自于4月罗辑思维创始人罗振宇一手策划的首次广告竞标、来自于papi酱单条视频贴片广告2200万元的落槌。

  

  2016年网红这个词迅速蹿红,而随着网红撬动资本时代的到来,papi酱迅速走进资本圈视野,并开启了网红变现第一战 :广告拍卖。首支贴片广告卖出2200万也体现了市场对于这位内容生产者商业价值的认可。

  但不到一年,主导Papi酱首支广告竞标的罗辑思维创始人罗振宇就与“第一网红”papi酱分道扬镳。另一边,Papi酱的淘宝店也处于长期没有人经营的“僵尸”店状态。手握2000多万粉丝的Papi酱在商业变现上真的不灵了么?

  三、贴片广告,直播,电商……第一网红的变现之路有点坎坷

  从Papi酱爆红之后,团队也在不断探索变现方式,以期更好的延伸Papi酱这一IP产业链。广告、直播、电商是如今网红变现最主要的模式。Papi酱这三种模式均有涉足,但都“高开低走,后劲不足”。

  今年6月,papi酱推出了一款魔兽主题的T恤,并在微博上宣传自己的淘宝店铺“酱心智造”,297件T恤在36分钟内被抢购一空。但这样的火爆场面没有持续多久。截止到目前,papi酱的淘宝店已经有5个多月没有上新,疑似已经成为了“僵尸”店铺。

  从近期数据来看,papi酱的微信公众号阅读量的确没有下跌,维持在20万左右,但视频的全网播放量呈现出走低的趋势。与此同时,微信打赏数量也在下跌,3月的打赏数量曾高达3000余次,而在最近的几期中,打赏的数量甚至不足百人。

  

  7月,papi酱团队在微博上推出了视频内容聚合平台Papitube,力图通过papi酱进行导流,在Papitube上孵化更多的短视频作者,然后在对其进行商业规划。这也是papi酱公司未来的重要发展方向之一。不过,Papitube目前刚刚起步,粉丝仅有40余万人,而每个视频的评论和转发也并不高,距离真正的网红孵化器还有很长的路要走。

  作为网红界的“一股清流”,Papi酱的人气与商业价值一直是备受肯定的,只是如何将第一网红的商业价值深度挖掘出来,把凝聚的千万粉丝转化为实际购买力,需要Papi酱与他的团队深入思考。

  三、“改嫁”网红猫,靠奢侈品牌走营销合作,第一网红能否走出变现困局?

  12月13日,Papi酱与瑞士奢侈钟表品牌积家合作的首支广告发布。网红配奢侈腕表,注定今天的很多头条会献给积家和papi酱。其实在国外,奢侈品牌找Instagram网红合作的例子层出不穷,品牌的市场推广预算中,网红获得的占比越来越多。但在中国与网红合作,无论是积家还是Papi酱都是首次尝试。

  此次链接Top网红Papi酱与奢侈品牌Reverso合作的就是专注挖掘网红商业价值的网红猫(Mall)。网红猫通过品牌与TOP网红的杠杆式谈判,吸引双方与网红猫合作,用电商运营、市场推广等服务,帮助网红和品牌之间更好的衔接和匹配。

  网红猫与Papi酱的合作,围绕所有关于淘宝的电商变现。在合作期间,如果Papi酱团队想通过淘宝开店,网红猫拥有优先经营权。创始人张帅说:“作品只是与品牌合作的敲门砖,但核心则是网红与品牌之间的契合度相匹配。”

  此次合作的广告主积家钟表创建于1833年,隶属历峰集团,在1999年就已进入中国,其董事总经理此前在接受媒体采访时称,中国是积家全球销量前十的市场,并看好中国市场的发展,在北京设立了全球最大的旗舰店,服务于国内的售后、经营团队。

  

  从积家在国外选择代言人的调性看,好莱坞影星黛安·克鲁格、克里夫·欧文,马球运动员爱德华多·N·阿斯特拉达,都曾是积家的代言人,且均以社会精英、名流的身份出现。国内明星中,陈坤、甄子丹、赵薇则是积家合作密切的明星。

  不过近年来积家的目光已经从严肃、正经的精英人群中逐步放开。从积家部分腕表的定价就可看出,他们开始走年轻化的路线。积家正是看中了Papi酱的草根出身,以及千万粉丝的号召力,试图通过与Papi酱的合作,面向新一代年轻消费群体。

  选择一个年轻人喜欢的网红,对奢侈品来说,或许是一个冒险的决定,但这和他们品牌的新定位契合。而且papi酱只是出镜平价款腕表的线上TVC而非代言,这样的处理方式,也相对慎重。总的来说,这是一次双赢的合作。

  其实第一网红Papi酱“改嫁”,可能是在经历了前面三次转型失败后的走向转型成功的一个契机。所以,第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖奢侈品,A3电商小编也和广大网友一样力挺Papi酱。

  阅读本文章的人还阅读了papi酱淘宝店为何“阵亡”了?


aa33.com

推荐阅读:

罗志祥 apery淘宝网店

李晨 潘玮柏NPC网店地址

周笔畅的Begins淘宝网店地址

周杰伦Jaycn古董店 淘宝地址

开天猫店需要符合哪些条件

图文阅读
产品属性与市场热搜词的人群标签契合度必须高,这样产品有机会出现在消费者的搜索框下,才会有转化。每个关键词都会有他背后的人群属性标签。
2021-06-23 19:32:35
有人说销量不是主要的权重。之所有有争论,都是因为很多人都在盲人摸象。当然,单次搜索可能存在一定的偶然性,但是我们是经常去分析这个事情的。
2021-06-17 14:09:02
有的朋友想要学习如何去做淘宝运营,但是发现根本无从下手,所以就想着学习下如何做好淘宝运营,下面小编就给大家演示下如何做好淘宝运营,有兴趣的朋友可以看看这篇文章,应该可以帮到大家的!
2018-03-14 00:00:00
现在许多淘宝卖家都会选择淘宝客来帮自己推广宝贝,因为淘宝客相对于其他两种付费推广的成本较低啊。那么各位卖家知道淘宝客其实也是需要去维护的吗?否则他就会离你而去的。
2017-12-10 00:00:00
目前已经有部分的城市开始实行了支付宝无感支付停车,如果在你的城市推行了,而且你又有车的话,你可以考虑开通此功能哦,那么支付宝无感支付是什么情况?原理是什么?接下来小编为您介绍详细的情况,有兴趣的话,可以随着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
亲爱的小伙伴,今天小编给大家分享的支付宝生活缴费宽带号码填哪个的问题,同时也会给大家分享一下支付宝缴费优惠怎么参与的具体操作步骤,以前不知道怎么通过支付宝省事省力省钱的朋友,一定要认真看看今天的这篇分享哦。
2017-12-09 00:00:00
现阶段,除了转转之外,还有一个二手交易平台是大家比较关注的,那就是闲鱼了,很多朋友最近都在问闲鱼不认证芝麻信用卡靠谱吗?怎么提高闲鱼芝麻信用?想要了解这两个问题的朋友,其实一点也不困难,只要阅读今天小编分享的这篇文章就可以的哦。
2017-12-09 00:00:00
随着网上招聘的信息越来越多,很多平台对于薪资问题都习惯用k表示,然而很多朋友不理解淘工作几k什么意思?企业怎么入驻淘工作?为了可以帮助大家早一些了解这方面的信息,小编也是收集了很多的资料,现在就把这些资料信息分享给大家哦。
2017-12-09 00:00:00
前段时间支付宝生活圈出现一系列的不看曝光之后,销声匿迹了一段时间,最近支付宝有玩出新花样了,为什么这么说呢,主要原因还是在于它推出了新的生活圈玩法,那么究竟最新支付宝生活圈在哪?怎么玩?大家可以跟着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
开通了支付宝无感支付之后,停车就变得非常方便,那么,支付宝无感支付设置在哪里呢?目前,中国部分城市开通了无感支付,大家设置了这一功能后,停车交费时,支付宝会自动扣款,几秒就能完成。那么,支付宝无感支付怎么使用?​
2017-12-09 00:00:00
支付宝生活圈自推出以来,受到了很多朋友的好评,不过,有些朋友觉得很麻烦,想关闭,那么,支付宝怎么屏蔽生活圈呢?屏蔽了之后,就不能使用生活圈的功能了,如果关闭之后,觉得还是不方便,那么,怎么加入支付宝生活圈?​
2017-12-09 00:00:00
很多朋友反映,飞猪特卖机票不可退,这是怎么回事,要怎么办呢?飞猪旅行​是支付宝一个可以提前订票的应用,很多朋友出去旅行都是在这个上面订票的,但是,如果临时有事要退票怎么办?飞猪非自愿退票规定是怎样的?
2017-12-09 00:00:00
常在闲鱼买东西的朋友应该知道闲鱼芝麻信用​,那么,闲鱼芝麻信用是什么意思?闲鱼淘宝的二手宝贝交易平台,由于在闲鱼购物,不支持7天无理由退货,所以,闲鱼芝麻信用就显得非常重要,那么,闲鱼芝麻信用有什么用?闲鱼芝麻信用可信吗?
2017-12-09 00:00:00
最新文章
淘宝在线好友能看到吗?怎么删除?
2023-08-14 09:05:55
直通车可以只开一个词吗?多久有效果?
2023-08-14 09:01:44
淘宝直通车怎么添加创意图片?可以更换吗?
2023-08-14 08:56:47
拼多多退款不退货怎么操作?步骤介绍
2023-08-14 08:56:38
拼多多上医疗平台会卖假药吗?药保真吗?
2023-08-14 08:53:17
拼多多怎么没有分期付款?怎么扣款的?
2023-08-14 08:52:12
在拼多多买成人用品不会送货上门吧?安全吗?
2023-08-14 08:51:09
拼多多怎么关闭零元发货?怎么关闭零元购物?
2023-08-14 08:48:13
精选专题
热门阅读
大家都在搜
'); })();