淘宝客推广是网店推广的一大利器。俗话说“人多力量大”。淘宝客对网店来说可以花费很少的时间、金钱、精力就可以达到很好的推广效果。所以很多掌柜都以能吸引大淘宝客为自己推广而自豪。
经过一年多的发展,淘宝客已经成为继直通车、钻石展位、品牌广告之后,淘宝掌柜的又一营销利器。与其他广告形式相比,淘宝客具有很高的投入产出比,平均ROI高达1:16,真正实现了少花钱,多办事。同时,在高达50万的活跃淘宝客的推广下,可以轻松为店铺贡献10%左右的交易额,部分店铺甚至可以达到30%以上。
但是作为一种新兴的淘宝营销方式,淘宝客与传统的广告模式存在较大的差别,除传统的促销策划与广告创意之外,更多的需要考虑淘宝客人员的招募与管理,从本质上来讲,做淘宝客就是建立网络营销队伍的过程,是处理人的问题。
在与一些掌柜交流的时候,经常会听到一些疑问,“到哪里才能找到淘宝客帮我推广呢?”,“我的店铺不比别人差,为什么就没有淘宝客推广我的店铺”,“淘宝客们都在推广大店铺,没有人推我的店铺,怎么办?”
那么我们如何找到这些淘宝客,如何让他们帮我们推广呢?在此,笔者与大家分享一下招募淘宝客的一些技巧。
Part1:玩转淘客大本营:淘宝联盟
淘宝客在哪,是我们需要回答的第一个问题,目前有50万的淘宝客活跃在各个推广领域,与其盲目的四处寻找,不如让淘宝客自己找上门。淘宝客每天都会登录一个网站,那就是淘宝联盟(www.alimama.com)。淘宝联盟是一个淘宝客挑选推广对象的站点,每天有数十万的淘宝客在此开始一天的推广旅程,选择所需推广的商家或商品。把握淘宝客的挑选商品的规律行为,进行适当的应对,自然可以让淘宝客找上门来!
三招帮你进入淘宝客视野
淘宝客聚集最多的是“淘宝联盟-商品推广平台”。我们发现,淘宝客在挑选商品时,在搜索需要的关键词或者进入类目后,大多数会选择按30天推广量进行排序,如图2所示。由于大多数推广者并不是该领域专业的销售人员,对于所推广商品的筛选并不十分熟悉,于是便有了从众心理,相信大多数人的选择一定没错的,因此大多会选择推广量高或佣金支出额大的商品,排在前面的商品被推广的几率要远高于其他商品。在这种情况下,建议大家,可以尝试以下几种方式吸引淘宝客的关注:
图2:大多数淘宝客选择推广商品遵循“随大流”的原则。
1)打造淘宝客必推的爆款,带动整店关注。
俗话说“一招鲜吃遍天”,我们在商品的销售中,往往会集中力量重点打造一款高人气的主推宝贝,俗称“爆款”,利用其高人气的特性,带动店内其他商品的销售,即单品制胜。同理,在淘宝客中也存在同样的现象,通过一款拥有大量淘宝客关注的主推商品,同样可以带动店内其他商品推广量的上升。对于如何打造爆款的文章已经有很多了,这里不再赘述。
2)长尾类目也有大市场。
相信并不是所有的类目和关键词都能够获得较好排名,尤其对于一些热门类目及关键词,竞争更是异常的激烈,此时建议尝试相关长尾的关键词,或小众类目,比如近期“新款春装”是最热门的搜索关键词,于是群雄逐鹿争夺的异常激烈,此时我们就需要避开红海,选择相对冷门的蓝海关键词比如“大码春装”之类的,每日也有数千的关注量。这时“宁为鸡头,不为凤尾”就是明智之举,如果你有精力,做出多个蓝海类目的“爆款”,同样可以获得多数淘宝客的关注。对于关键词的选择建议大家关注淘宝搜索排行榜(top.taobao.com)
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