马云新零售什么意思?很多朋友不知道马云新零售什么意思，要知道，新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式，那么今天小编就来为大家详细的介绍一下马云新零售什么意思吧。

　　马云新零售什么意思?

　　2016年10月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云在云栖大会上的演讲，让大家记住了 “新五通一平”(新零售、新制造、新金融、新技术和新资源)。马云提到，纯电商时代很快会结束，未来十年、二十年，只有新零售这一说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。

　　马云在2017年4月2日的IT领袖峰会再次提及新零售。他说，电子商务在未来五年内依旧高速增长，但是我们要思考十年以后会怎么样。十年以后，纯电商会很艰难，线下零售也会很艰难，所以新零售实际上要把线上线下物流整合一起思考，以后的零售不是思考学会怎么卖东西，而是学会怎么服务好你的客户。传统零售各种各样的促销，想的任何方法，就是怎么卖东西。所以，从卖东西走向服务别人，是巨大的变革。

　　当然，你或许还是不明白新零售到底是什么，业内对新零售也可能有不同认识。实际上，新零售这个概念的提出是一个起点，并不意味着一切都有了答案。可以肯定的是，新零售并非凭空出现，更非一时风潮。阿里提出这个概念，是在引领中国电子商务十余年之后，随着技术发展和内外环境变化，对整个商业体系不断思考，自然演进的结果。

　　今天(2017年4月10日)，也是天猫上线9周年的日子。我们梳理阿里提出这个概念的历史脉络，或许可以帮助我们理解新零售的内涵和外延，以及可能的未来图景。

　　从电商部到电商事业群

　　2008年4月10日，淘宝商城成立。在现任阿里巴巴集团CEO张勇(花名逍遥子)带领下，淘宝商城的B2C平台模式快速起步。张勇正是后来阿里新零售战略布局形成的一个关键人物。

　　此前，以B2B外贸起家的阿里巴巴，凭借着2003年创立的淘宝网异军突起，战胜了当时国内的主要竞争对手eBay，淘宝所代表的C2C模式获得广泛认可。

　　淘宝平台上一批从线上起家的“淘品牌”入驻淘宝商城，线下传统品牌商也陆续进驻。绝大多数品牌商最初的电商试水，不过是抽调有限的人力——通常是一个营销人员、一个技术人员和一个财务人员，把电商作为众多销售渠道之一来运营。在强势的传统销售部门面前，电商部门通常没有什么话语权，只能拿到非常有限的货源，甚至被当作清理积压库存的“下水道”，专卖尾货和打折品。

　　改变这个边缘部门命运的重要节点，是2009年出现的新生事物——双11。尽管这一年双11只带来5000万元销售额。2012年1月11日，淘宝商城正式更名为“天猫”，当年天猫双11成交数字定格于191亿。

　　阿里巴巴发现，当那些传统的线下品牌把线下商品、线下公司的一部分运营能力放到网上，往往爆发出惊人的能量。互联网和线下在商品力、品牌力上找到共振点。而很多在线下没有完整生意、又缺乏独到优势的“淘品牌”随着流量红利的消退而逐渐式微。

　　昔日不受待见的边缘部门开始扬眉吐气——“电商部”变成“电商事业群”，电商经理变成电商总经理或集团副总裁，电商日渐成为品牌商核心战略的依托和执行者。

　　网店和电商对品牌商的组织架构、生产方式，乃至整个商业业态带来根本性的影响。张勇在2016年12月天下网商主办的新网商峰会中讲到，过去几年发展较好的商家，大多在企业内部解决了组织保障问题、解决了整个供应链、电商和线下门店在企业组织关系里的问题。

　　从电商内容化到“三通”全渠道

　　移动互联网的飞速发展，使得消费者跟商品接触的方式发生微妙而重大的变化。PC时代商品按照类目、属性分类的树状浏览结构，在无线化时代被打破。商品不仅仅是商品，同时也是内容元素。看到这个趋势，阿里在战略方向上做出调整，推出以手机淘宝为代表的无线化矩阵。

　　“无线时代几乎逼着你去使用大数据猜测每一个人的喜好，”张勇在一次采访中说。到了2016年双11，店铺自己运营的“私域”流量层面也实现了千人千面

　　重新定义新业态

　　全渠道是新零售的一部分，但绝非全部。张勇在新网商峰会上表示，网红经济、个性化推荐基础上的用户交互行为、用户购买动线的改变等，都应纳入考虑;营销上，包括品效合一的全域营销，娱乐化营销等;物流上，不仅追求送得快，更要考虑用大数据让货物运转更有效率等

　　张勇更是指出，新零售的核心，不仅是要完成企业内部组织之间的重构、职能之间的重构，更重要的是完成企业组织之间的重构，完成整个商业业态的重构，真正带来效率。

　　而这离不开零售业态中最基本的三元素：人、货、场，离不开这三者的重构。

　　在线上，“人”是易于识别的。当你打开手淘或者支付宝页面，后台立刻就能知道你是谁，以及可能包括你的性别、年龄、职业、喜欢买什么……当你走进线下门店，比如亚马逊还在试验中的无人收款超市Amazon Go，门店也能借助互联网技术和数据识别你，线上的“人”和线下的“人”连为了一体。

　　这是新零售下一阶段要做的事情。在张勇看来，衡量其实现的标志之一是，不管是线上还是线下，不管是哪个销售通道，做到“消费者的可识别、可触达、可运营。”

　　整个商业生态中各个合作伙伴将发生新的反应，包括品牌商和渠道商的关系，品牌商和零售商的关系，零售商和商业地产商的关系，品牌商、物流商及服务商的关系等。

　　这一系列重构的背后，是运用互联网形成扁平网状的关系形成消费者洞察，更好地去服务商品的设计者、生产者和品牌的创造者。比如，依靠柔性供应链快速反应，生产出消费者喜欢的产品。这正是时下流行的C2B概念的内核，也是从销售侧走向供给侧、实践“新制造”的基础。

　　实现这个过程所依托的是——数据及数据的应用。

　　数据的魔法

　　数据可以说是阿里新零售业态设想中至关重要的部分，是底层基础设施。马云提出的“五新”，其中“新能源”所指就是数据。

　　阿里巴巴集团技术委员会主席王坚将数据比喻为“望远镜”和“显微镜”，能够让商家看到过去看不到的消费者行为。

　　在传统零售业中，生产端到销售端的漫长链路，让很多企业死于“肠梗阻”。品牌厂商每年召开订货会，大经销商来一层一层分包给各级经销商，最后送达终端门店。货品在供应链中如何流转，有没有真的卖给消费者，消费者有什么反馈，厂商无从知晓，也无法把控。

　　甚至，连消费者是谁，商家也全然不知。这种致命的“无知”让很多企业倒在大量积压的库存上。

　　桂益龙是知名羽绒服品牌波司登的信息总监，他在谈及为何求助于阿里云的时候还提到结构性缺货的新问题，“一些门店在缺货，另一些门店又库存积压”，“要想很精准地知道在什么时间点把什么样的货挪到什么样的地方，是非常困难的”。

　　数据改变的是致命的“无知”状态，把未知变成可知——低成本、高效率、高精确度的可知。

　　新零售的未来

　　如今困惑于新零售定义的品牌商，事实上早已切身感知到互联网带来的巨大冲击。

　　目前，纯线上零售，占到社会消费品零售总额的约12%-13%。阿里巴巴平台上的年销售额突破3万亿，而整个中国零售市场有30万亿的体量。纯电商之外，还有接近90%的市场，以及不断增长的市场。未来30年，如何通过互联网技术和数据去改变零售，改变商业，去服务60万亿、90万亿甚至更大的市场?这是新零售的巨大机会。

　　新零售就是效率革命。新零售的需求是结合线上线下，用互联网的思维来帮助实体零售转型升级，提高用户体验，改善效率。

　　未来零售，消费者真正成为零售和消费品行业的焦点，超高度连接将成为现实。消费者的偏好，甚至是情绪，可以即时传达给企业，后者据此提供高度个性化的产品和服务。商业街会发生翻天覆地的变化。实体店成为与产品互动、向专家咨询的地方，摆货、收银全面自动化。店内购物将是一次丰富的、吸引人的专门体验;零售和相关行业创造出新的经济价值。它们提高了消费者的生活水平，改变了生活、工作和人际交往方式。企业也将完全实现数字化运营……

　　零售与消费品生态系统中的企业需要培养关键能力，其中包括合作意识、“最后一公里”配送和先进的数据科学。

　　新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，有三大特征，以心为本，围绕消费者，重构人、货、场(景);零售二重性，基于数理逻辑，企业内部与企业间流通损耗接近为“零”，最终实现价值链重塑;零售物种大爆发，借助数字技术，物流业、大文娱产业、餐饮业等多元业态均延伸出零售形态，更多零售物种即将孵化产生。

　　最后这里就是马云新零售什么意思的介绍了，如果大家有更多的办法也可以拿出来一起分享，看了小编我的介绍内容你了解了马云新零售什么意思了吗，更多有趣好玩的资讯请持续关注装修宅。

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