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直通车运营推广方案怎么写?推广没效果怎么办?
2023-02-17 13:17:16
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根据生意参谋数据选出合适的新春款进行预热测试。店铺通过做一些优惠促销活动配合引流,为宝贝前期培养销量基础和评价基础做引流准备。前期推广预热多备用一些不同类型的推广图,选择不同的产品推广图片进行测试。

淘宝的商品和商家在不断增多,抢夺平台的流量的多了,商家的竞争压力就变大了。淘宝商家为了获得更多流量,使用直通车推广是很有必要的。在开始推广前,要先做好直通车推广方案。

一、直通车运营推广方案怎么写?

1.确定主推预热款。

根据生意参谋数据选出合适的新春款进行预热测试。店铺通过做一些优惠促销活动配合引流,为宝贝前期培养销量基础和评价基础做引流准备。

2.确定直通车主推图。

前期推广预热多备用一些不同类型的推广图,选择不同的产品推广图片进行测试,测试出点击率高的推广图作为直通车推广主图,这样有助于前期培养宝贝关键词的点击率和质量得分。

3.确定预热引流策略。

确定宝贝的预热期和成熟期,由9月开始培养,逐步加大引流。前期推广侧重逐步加大提高宝贝流量,中期逐步培养宝贝的点击率和关键词质量得分,春节过后宝贝推广进入成熟期,将推广重点转移到提高宝贝的点击转化率和ROI上,根据店铺推广考虑是否需要进一步加大引流。

4.确定关键词运营推广策略。

培养精准长尾词→测试热搜词→添加行业上升词。

精准长尾词的特点是转化率相对比较高,可以用来前期测试转化关键词属性,然后逐步添加行业热搜词进行测试,行业热词普遍行业流量较大,转化率偏低,前期低价引入再根据反馈考虑有梯度地加大提流。

二、推广没效果怎么办?

1)首先明白直通车是一个推广的工具,可以给店铺引进更多的精准流量,至于成交转化,还是得靠多方面的配合一起发展。宝贝自身竞争是否有优势?店铺装修的好坏?宝贝详情描述是否能抓住买家?宝贝图片是否有足够的吸引力?店铺是否有刺激消费的营销活动?这些方面做不好,直通车就算引入再多的流量也是无济于事的。

(2)直通车投放不能急于求成,别说培养需要过程和时间了,买家购物也都是需要一个时间的,比如搜索——浏览——对比——收藏——咨询——成交等,如果开车就花费了十块钱,就想要有转化,那么不论谁都做不到。直通车短期内可能没有太大的效果,因为直通车也是需要长期投资的,不断的优化。只要方向对了肯定会有效果回馈的。

在写直通车运营推广方案的时候,大家可以参考下上面的方法,写推广方案,是为了提前做好推广的布局,让我们的推广进行得更加顺利。如果没有效果也不要着急,要及时做数据分析寻找解决方法。

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