首页  /  电商资讯
天猫之新,新在哪里?
2021-06-07 18:34:50
浏览
开店有疑问无人解答?输入遇到的问题,24小时内专业店长为您解答!
了解一下
80后90后们在片子中不仅看见了上一辈的爱与温暖,也回忆了自己一路走过的青春,这其中所体现的“新”,新在变化,新在接纳,新在包容。

今年618,天猫讲了两个“新”故事。5月19日,《你好新生活》视频上线,收获众多主流媒体及网友们的转发点赞。故事主线以不同时代的新生活场景唤起观众共鸣和感动,片中回顾了过去几十年那些最鲜明的生活记忆和鼓舞人心的瞬间,引出人们一直以来对美好新生活的向往。

天猫之新,新在哪里

80后90后们在片子中不仅看见了上一辈的爱与温暖,也回忆了自己一路走过的青春。这其中所体现的“新”,新在变化,新在接纳,新在包容。

就在大家以为天猫准备将“情怀”、“回忆杀”进行到底的时候,5月31日,《第一个吃螃蟹的人》视频出街,延续了上一则TVC电影级的制作水准,以“魔幻大片”的形式大胆尝新,讲述了第二个关于“新”的故事。片中把“第一个吃螃蟹的人”的故事进行创新演绎,借古喻今,表达生活会奖励敢于尝新的人的主题。

不难发现,前后两则视频的画风、故事走向、情感基调截然不同,一个走心温暖,一个幽默奇幻。但巧妙的地方就在于,观众不需要细细琢磨便会发现,故事中无处不在的“新”主题。

01“新”故事背后展现“新”深意

如果说第一个故事讲述了什么是“新”的生活,那么第二个故事则进一步告诉我们“尝新”意味着什么。

对于消费者来说,街景人群是新的、商品品牌是新的、生活与未来也是新的。为什么“新”很重要?天猫给了大家一个既明晰又具有开放性的回答:因为“新”意味着进步、成长,所以勇于尝新是一种年轻进取的生活态度。

从这个角度再来回看《你好新生活》的创意,虽然故事中穿插了不少过往的生活场景,但其实是在通过温暖鲜活的画面,诠释不同时代的人们对于“新”的追求永不停歇,让大家明白我们的新生活其来有自,是有根的。

要如何讲好这个颇具深意的道理,天猫应该费了不少心思。我们知道:一切的新,都是建立在过往基础之上的再突破。而回顾一下我们过往的经历,品牌的面孔就是很好的证明,因为一个成熟品牌的发展历程包含了不同年代的特征,又由千千万万的品牌连接起大家的青春、爱和生活记忆。天猫618基于这样的洞察与思考,在《你好新生活》上线的第二天520,联动千家品牌全网表白新生活,将记忆从过去拉回了现在。

而回归到如何拥抱“新”的议题中,天猫则通过“第一个吃螃蟹的人”这个家喻户晓的故事,鼓励大家不要害怕未知,而要保有尝新的勇气。人们对于“新”的向往,偶尔也会伴着犹豫,这是自然反应,但有了第一个吃螃蟹的人的出现,似乎有效地鼓舞了大家面对未知的勇气。

天猫作为国内最头部的电商平台,在618大促节点大胆尝新,讲了两个充满人文气息的故事,这本身代表了一种品牌层面的更新升级。而用新方式讲好老故事,这恰恰是一种,比一味解释新东西更高级的情感共鸣途径。

02唤起情感共鸣能够带动新增量

我们所看到的“新”,还体现在品牌的新,即不断向上增长的品牌新机遇。表面看,天猫传达的是新的品牌,新的人群,新的生活方式。而“新”的背后,其实蕴含着一个被大家广泛认可的逻辑:人们向往美好新生活的情感亘古相通。所以,与其说天猫在讲述新故事,不如说是在通过大家对于“新”的情感连接点表达它的商业思考:人们接受产品是因为品质,人们接受品牌,则是因为更深层次的情感共鸣。

由此,这次天猫的新故事,在本质上是带动天猫本身以及一系列品牌,在情感连接层面传递了自己的品牌主张和理念。当人们被情感层面的共鸣所打动,想要深入体验的时候,天猫平台也能承接这种新需求。而在这个“输出与承接”的过程中,商业上的新增量就潜移默化地建立起来了。

天猫作为每年催生新品牌、新品类、新产品最多的平台,对于品牌与商家而言,会带来生意上的新增量,有新的增量,品牌和市场才有新的驱动力。从这个意义而言,天猫的“新”不仅是一种情感上的共鸣,更是代表着对其商业价值的思考。

03营销语言讲得好,离不开业务承接“新”效应

当品牌与消费者的情感连接已然建立,营销转化将逐渐产生效果,这时候离不开坚实的业务承接能力作为后备基础。而天猫,正是最有承接“新体验”“新生活”能力的平台。

对于消费者而言,天猫上有成千上万的新商品,给生活带来了新的体验。据了解,今年有25万品牌参加天猫618,这一水平达到了去年同期的2.5倍。而在商品数上,618期间将有1300万款商品上架天猫,其中140万款将是首次面世的新品,不仅带来实实在在的优惠,还有超出预期的新供给。

对于品牌而言,天猫能带来新增长、新客群、新机会。海量品牌选择在天猫618发售新品的原因,也是因为在天猫,新品上市即引爆成为了常态。仅今年6月1日当天,就有755个新品牌首日成交额超过一百万元,增长潜力可见一斑。

不仅是创业品牌,一些来自80后90后记忆中的品牌,也出现了创新基因。比如马应龙口红、大白兔联名款香水等网红新品通过天猫实现出圈。老牌巨头上海家化和与天猫TMIC共建创新工厂2.0,让新品创新的链路深入到研发和工厂端。

如果说上述提到的还是技术层面的创新,那么从由阿里开启的直播带货模式,就是创造了新的销售模式,在行业内引领了新趋势。“星星点点”,再到如今的行业标配,越来越多的普通人、明星、官方品牌或机构在天猫开启了直播之旅。

如此再看天猫618“生活总有新惊喜”的主题,就能深刻理解一个底层逻辑:天猫能够很好地满足大家的新需求,更能帮助品牌创造新增量、带来新机遇,让商业与生活在更大更深的范畴里融合创新。

这才是“新”的核心价值。

推荐阅读:

洋码头靠谱吗?洋码头海外购是真货吗

洋码头可信吗?洋码头怎么那么便宜?

洋码头是正品吗?洋码头有假货吗?

洋码头官网东西是真的吗?洋码头有假

洋码头的东西是正品吗?洋码头的东西

图文阅读
现在许多淘宝卖家都会选择淘宝客来帮自己推广宝贝,因为淘宝客相对于其他两种付费推广的成本较低啊。那么各位卖家知道淘宝客其实也是需要去维护的吗?否则他就会离你而去的。
2017-12-10 00:00:00
目前已经有部分的城市开始实行了支付宝无感支付停车,如果在你的城市推行了,而且你又有车的话,你可以考虑开通此功能哦,那么支付宝无感支付是什么情况?原理是什么?接下来小编为您介绍详细的情况,有兴趣的话,可以随着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
亲爱的小伙伴,今天小编给大家分享的支付宝生活缴费宽带号码填哪个的问题,同时也会给大家分享一下支付宝缴费优惠怎么参与的具体操作步骤,以前不知道怎么通过支付宝省事省力省钱的朋友,一定要认真看看今天的这篇分享哦。
2017-12-09 00:00:00
现阶段,除了转转之外,还有一个二手交易平台是大家比较关注的,那就是闲鱼了,很多朋友最近都在问闲鱼不认证芝麻信用卡靠谱吗?怎么提高闲鱼芝麻信用?想要了解这两个问题的朋友,其实一点也不困难,只要阅读今天小编分享的这篇文章就可以的哦。
2017-12-09 00:00:00
随着网上招聘的信息越来越多,很多平台对于薪资问题都习惯用k表示,然而很多朋友不理解淘工作几k什么意思?企业怎么入驻淘工作?为了可以帮助大家早一些了解这方面的信息,小编也是收集了很多的资料,现在就把这些资料信息分享给大家哦。
2017-12-09 00:00:00
前段时间支付宝生活圈出现一系列的不看曝光之后,销声匿迹了一段时间,最近支付宝有玩出新花样了,为什么这么说呢,主要原因还是在于它推出了新的生活圈玩法,那么究竟最新支付宝生活圈在哪?怎么玩?大家可以跟着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
开通了支付宝无感支付之后,停车就变得非常方便,那么,支付宝无感支付设置在哪里呢?目前,中国部分城市开通了无感支付,大家设置了这一功能后,停车交费时,支付宝会自动扣款,几秒就能完成。那么,支付宝无感支付怎么使用?​
2017-12-09 00:00:00
支付宝生活圈自推出以来,受到了很多朋友的好评,不过,有些朋友觉得很麻烦,想关闭,那么,支付宝怎么屏蔽生活圈呢?屏蔽了之后,就不能使用生活圈的功能了,如果关闭之后,觉得还是不方便,那么,怎么加入支付宝生活圈?​
2017-12-09 00:00:00
很多朋友反映,飞猪特卖机票不可退,这是怎么回事,要怎么办呢?飞猪旅行​是支付宝一个可以提前订票的应用,很多朋友出去旅行都是在这个上面订票的,但是,如果临时有事要退票怎么办?飞猪非自愿退票规定是怎样的?
2017-12-09 00:00:00
常在闲鱼买东西的朋友应该知道闲鱼芝麻信用​,那么,闲鱼芝麻信用是什么意思?闲鱼淘宝的二手宝贝交易平台,由于在闲鱼购物,不支持7天无理由退货,所以,闲鱼芝麻信用就显得非常重要,那么,闲鱼芝麻信用有什么用?闲鱼芝麻信用可信吗?
2017-12-09 00:00:00
支付宝推出了无感停车功能,那么,支付宝无感停车加盟怎么做呢?开通了支付宝无感支付的朋友,停车时,无需收费员来收费,感应到地下的地磁感应后,支付宝会自动扣款,是不是很方便快捷呢?那么,支付宝收费站无感支付怎么使用?
2017-12-09 00:00:00
现在越来越多人都选择在淘宝开自己的网店,但却卡在了不知道怎么找货源这个坎上。现在找货源的方式众多,最重要的是怎么找到一个好的货源,要知道好的货源就是成功的开始!
2017-12-09 00:00:00
爆款是可以为店铺带来更多流量和销量的,所以每个淘宝卖家都在致力于打造属于自己的爆款。可每每看到别人的爆款打造起来了,自己的还不见起色,甚至以失败告终,你知道打造爆款失败的问题出在哪吗?
2017-12-09 00:00:00
最新文章
shopee促销活动过多久可以取消?要如何取消?
2022-07-12 13:00:49
shopee钱包密码可以改吗?如何修改?
2022-07-12 12:58:14
亚马逊双币卡扣租金怎么还款?其还有哪些费用
2022-07-12 12:55:49
淘宝补人气平台有哪些?其有什么优势?
2022-07-12 12:53:36
多多进宝补手是真的吗?多多进宝怎么玩?
2022-07-12 12:51:42
直通车成交加权重吗?如何提高成交量?
2022-07-12 12:49:51
直通车订单是自然订单吗?其有什么好处?
2022-07-12 12:47:59
淘管家怎么关联宝贝?其有什么作用?
2022-07-12 12:46:00
精选专题
热门阅读
大家都在搜
'); })();