2021年天猫618理想生活狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销活动之一。天猫将携手阿里巴巴集团各业务部门共创新型购物方式，并联合万千品牌一起打造理想生活狂欢季。

天猫商家有权自主决定是否报名参与本活动，商家报名天猫618无需费用。招商规则—活动节奏

天猫618活动整体分为三波，第一波为“天猫6.1开门红”，第二波为“天猫品类日狂欢”，第三波为“天猫618狂欢日”，商家报名统一在一个时间段完成报名，商品申报分为三个波段，详细时间如下：

一、报名时间

1、商家报名：2021年04月30日12:00:00-2021年05月09日23:59:59

2、商品报名：

(1)第一波：

预售&现货商品：2021年05月10日12:00:00-2021年05月20日23:59:59

(2)第二波：

现货商品：2021年05月17日12:00:00-2021年05月25日23:59:59

(3)第三波：

现货商品：2021年05月27日12:00:00-2021年06月11日23:59:59

请商家注意以上报名时间，过期则申报入口关闭。同时上述时间节点若有调整，届时将提前公告，请商家及时关注。

二、活动时间

1、第一波：

(1)预售：

预售预热：2021年05月24日14:00:00-2021年05月24日19:59:59

定金*支付：2021年05月24日20:00:00-2021年05月31日21:59:59

尾款支付：2021年06月01日00:30:00-2021年06月03日 23:59:59

(2)活动预热：2021年05月29日00:00:00-2021年05月31日23:59:59

(3)现货：2021年06月01日00:00:00-2021年06月03日23:59:59

2、第二波：

(1)活动预热：无预热

(2)现货：2021年06月04日00:00:00-2021年06月13日23:59:59

3、第三波：

(1)活动预热：2021年06月14日00:00:00-2021年06月15日23:59:59

(2)现货：2021年06月16日00:00:00-2021年06月20日23:59:59招商规则—活动玩法介绍一、跨店满减

天猫跨店满减是平台组织的满减活动玩法，消费者在天猫平台单个活动店铺或跨店铺交易时符合一定条件即可减免部分交易金额的活动玩法，就消费者被减免的部分交易金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利。作为天猫618活动的基础玩法，报名参加2021年天猫618第一波、第二波、第三波活动的商家在活动期间全店商品均须支持使用跨店满减。

二、预售

预售是天猫通过提供特定营销工具产品帮助商家实现提前聚集消费者订单的一种销售模式，是天猫618第一波活动期间的重点营销玩法。商家参与预售活动还可通过使用并设置天猫预售产品中的“付定金立减”功能(可支持类目详见预售设置页面)，向消费者提供一定金额的预售价格立减权益。预售面向符合活动参与条件的特定商家开放招商，商家结合销售需要自行决定是否报名参与天猫预售。

三、其他活动玩法

为进一步满足不同商家及消费者经营促销需求，针对已报名成功的天猫618活动商家及活动商品，天猫还可能不定时组织更多平台玩法，不同玩法对商品销售价格或优惠让利要求可能不同，具体以报名页面展示为准，商家可自由选择是否报名。招商规则—活动资源支持一、基础资源

1、成功报名参与天猫618的活动商家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置、店铺内618活动承接页页面设置、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。

2、天猫向活动商家提供实现上述活动视觉效果的天猫知识产权元素授权。天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的618官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，使用场景包括但不限于：店铺、官方微博、阿里旺旺头像、线下门店等。天猫618结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。

3、活动期间出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动商家注意相关的改造。

二、官方推荐性推广资源

在基础资源以外，天猫将自行提供、联动阿里集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注天猫618，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果，赋能商家大促表现。商家同意其通过活动报名系统提报的相关素材(商品图片等)，天猫有权在天猫618线上线下渠道宣传推广中选择使用。

1、平台组织的天猫618各类活动会场

为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，天猫筛选在会场中展示的活动商家及活动商品将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、服务及消费者体验保障等。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在会场设置上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。

具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。

2、优惠福利支持

为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等)，具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，天猫有权自主进行。

3、其他流量资源

活动期间，天猫将进一步整合如下站内、外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：

站内：

手机天猫：开屏、焦点图、猜你喜欢、push。

天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等资源。

阿里生态资源：

手机淘宝、淘宝PC、支付宝、优酷、UC浏览器等阿里集团生态业务资源。

外部媒体资源：

门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。

线下媒体资源：

覆盖主要城市楼宇、电梯等媒体。

电视广告资源

覆盖央视、各大卫视。

注：以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以天猫与商家协商一致为准。

4、工具支持

为帮助商家实时掌握其活动商品的促销力度，切实提升参与大促的活动效果，天猫向活动商家免费提供“商品价格力”管理工具以帮助其诊断和掌握活动商品的价格竞争力度。“商品价格力”的高低将参考该商品在计算期间(见下表)内的最低成交价，具体以商品报名页面展示为准;前述最低成交价的计算及除外类目等遵循。

招商规则—活动招商要求一、天猫618为天猫平台年度最重量级集中促销活动之一，天猫为打造本次活动付出了大量的人力物力，致力与具有共同经营理念且诚信经营的天猫商家一道，给予消费者普惠，塑造618良好的消费者心智。本次天猫618将秉持开门办活动的原则，以本《2021年天猫618理想生活狂欢季招商规则》、《天猫商家营销准入基础规则》/《天猫国际营销活动基准规则》、《天猫商户服务协议》/《天猫国际商户服务协议》等平台规则及协议约定为依据，面向天猫平台商家及天猫国际平台商家开放招商报名。

二、商家准入

1、天猫商家须满足《天猫商家营销准入基础规则》，天猫国际平台*(“*”详见本规则名词解释，下同)商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》;各项规则要求将以2021年04月16日0点的商家店铺指标数据为准进行系统校验。

2、以保障平台交易公平、安全及消费者权益为宗旨，天猫将结合商家当前及过往诚信合规经营情况对报名商家及商品进行审核，审核通过方可正式参与天猫618活动。如商家在之前天猫或天猫国际平台组织的营销活动中存在虚假交易等诚信经营方面问题的，将无法参与本次天猫618。

3、报名参加天猫618的商家同意自愿提供全店铺商品支持“跨店满减”及“卖家版运费险”的活动规则，本款合作条件之详情请见本规则“跨店满减要求”、“运费险要求”。

4、报名参加天猫618的商家应根据活动要求针对店铺活动商品向消费者提供价格保护服务，本款合作条件之详情请见本规则 “商品价格保护要求”中相关内容及《天猫价保服务标准》。

5、天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。

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