首页  /  电商资讯
包揽金鼠标14项大奖!京东零售全面释放品牌势能
2021-04-25 11:18:21
浏览
开店有疑问无人解答?输入遇到的问题,24小时内专业店长为您解答!
了解一下
4月23日,第12届金鼠标数字营销大赛获奖结果正式揭晓。京东零售一举揽获金鼠标14项大奖,实力再次受到业界认可。

4月23日,第12届金鼠标数字营销大赛获奖结果正式揭晓。京东零售一举揽获金鼠标14项大奖,实力再次受到业界认可。其中,《京东父亲节》荣获短视频营销类金奖,《618京东×上美影IP营销》荣获IP营销类金奖、最佳创意表现奖,《京东另类科学实验室》荣获电商营销类金奖,《京东618央视带货直播》荣获大事件营销类金奖。

素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标国际数字营销节,是领衔数字营销领域的专业赛事,致力于挖掘并传递数字营销的黄金价值。京东零售此次获奖既是业内对于京东零售营销能力的充分肯定,同时也是京东零售深耕数字营销领域多年,出众实力的具体体现。

“不负热爱,成就经典”——以国漫IP实现与年轻人沟通

随着年轻人消费力崛起,如何对话年轻消费者,成为品牌营销重点突围的方向。为加深品牌在年轻消费者心中的认知,加强与年轻消费群体的沟通,打造品牌年轻化形象,京东零售不论是搭载综艺节目IP来突破粉丝圈层壁垒,拓宽品牌认知边界,还是与经典IP跨界破圈,亦或是与中央广播电视总台、北京广播电视台联手,共同打造首场大型带货直播,都在不断刷新营销玩法上的高度和广度,充分收割年轻人的注意力,引爆年轻群体的关注。

在金鼠标国际数字营销节中,此次获得金奖的《618京东×上美影IP营销》是京东零售将IP营销玩到极致的一次体现。无论是从潮流文化的应用角度,还是经典IP的玩法角度,它都带来了一些营销新思路。

四支短片紧扣“不负热爱,成就经典”的主题,从动画制作、配音的还原程度及画面的精细程度,都体现出京东对经典动画IP形象的致敬及用心,内容方面通过IP经典的原汁原味的故事与京东618大促的利益点做包袱,融入“剁手”、“脱发”、“抢红包”等有趣的现代场景,将经典角色全新诠释的同时传递出京东618大促活动的信息点。

京东零售对IP的整合影响力,也在赋能B端品牌商家、丰富C端消费者选择中得到了体现。短视频一经推出,即出圈式刷屏,总曝光量达65亿+,得到了动画圈、业内、用户、品牌商的自发传播和好评,真正实现了国漫IP的年轻化塑造,让年轻人和品牌方以国民化IP为桥梁实现情感共振。

“陪他去热爱”——以情感连接多圈层用户

打破常规的创意背后,是京东零售对青年文化的深入了解与运营。在金鼠标数字营销节中,同样获得金奖的《京东父亲节》,以节日为沟通入口、以短视频为沟通手法,找到链接品牌的共通点,达到了情感共融的效果,成功以情感撬动目标群体,从而深化京东“不负每一份热爱”的品牌主张。

京东零售深刻地洞察到了当下随着年轻人爱过的节日越来越丰富和多元,情人节、圣诞节、愚人节……与亲人相关的节日却在某些时刻会被遗忘。并且从搜索指数和各大数据中精准发现父亲节的关注度相较于母亲节而言会更低。因此京东就将镜头聚焦于“父亲节”并巧妙利用父亲节作为京东618的收尾节点,以一副情感牌走入目标群体的内心。

在大促活动期内,配合父亲节的节点营造会场氛围,并制作走心的混剪视频,从每一个普通人的视角切入百态生活中的万千父爱写照,让受众实现情感触动。此次京东零售利用《京东父亲节》这一作品,在情感营销中找到了品牌的发声点 ,让“情感”成为更软性、感性的品牌认知。利用富有戏剧张力的创意演绎,强化了品牌的价值记忆点,迅速调动了大量年轻人的围观和参与。

父亲节混剪视频在众多短视频渠道、各大社交平台数据表现良好,当天视频微博平台播放量超过350W,短视频平台超过10W+(抖音、快手),微博话题量突破7000W+。粉丝留言互动都展现着对视频内容的共鸣和感动。

解决品牌增值营销困境

后疫情时代,品牌商面临营销方式和用户消费习惯的变革,人、货、场的联接方式正在重塑,如何通过创意、科技和大数据共同打造品效销结合的营销传播体系,正是企业首要解决的营销痛点。

京东零售敏锐洞察这一痛点,搭上数字化营销快车道,为品牌赋能增值。基于海量数字化的触点,京东零售以优质内容为起点,建立了人与人、人与内容、人与品牌之间的“超级连接”,使得内容能够与消费者产生更好的共鸣,从而实现更低成本的有效触达。

在《京东618央视带货直播》《京东另类科学实验室》《京东脱口秀大会》等案例中,京东零售打通社交场景、内容场景、交易场景,实现数据、流量、场景、形式的高效匹配。而在《京东×燕京啤酒×猫王音响“让热爱被听见”》、《京东手机配件节-阴阳师IP合作项目》、京东《英雄联盟》S10整合营销传播项目、京东手机“高能自造营”大学生游戏手机设计大赛等围绕IP本身展开的合作案例中,京东零售深度发掘IP价值的潜力,以定制化的内容拉近用户与品牌的距离,提升用户对品牌的认知和粘性,预埋下购买动机。

当下,数字化营销已然成为品牌内生驱动和韧性增长的重要渠道,将自身价值主张与营销实力融合的京东零售将持续释放平台势能,携手品牌商不断探索和刷新营销的更多可能性,打造标杆案例,领跑内容营销赛道,从而帮助客户以更具性价比的成本获取更多流量和更多用户。

推荐阅读:

洋码头靠谱吗?洋码头海外购是真货吗

洋码头可信吗?洋码头怎么那么便宜?

洋码头是正品吗?洋码头有假货吗?

洋码头官网东西是真的吗?洋码头有假

洋码头的东西是正品吗?洋码头的东西

图文阅读
现在许多淘宝卖家都会选择淘宝客来帮自己推广宝贝,因为淘宝客相对于其他两种付费推广的成本较低啊。那么各位卖家知道淘宝客其实也是需要去维护的吗?否则他就会离你而去的。
2017-12-10 00:00:00
目前已经有部分的城市开始实行了支付宝无感支付停车,如果在你的城市推行了,而且你又有车的话,你可以考虑开通此功能哦,那么支付宝无感支付是什么情况?原理是什么?接下来小编为您介绍详细的情况,有兴趣的话,可以随着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
亲爱的小伙伴,今天小编给大家分享的支付宝生活缴费宽带号码填哪个的问题,同时也会给大家分享一下支付宝缴费优惠怎么参与的具体操作步骤,以前不知道怎么通过支付宝省事省力省钱的朋友,一定要认真看看今天的这篇分享哦。
2017-12-09 00:00:00
现阶段,除了转转之外,还有一个二手交易平台是大家比较关注的,那就是闲鱼了,很多朋友最近都在问闲鱼不认证芝麻信用卡靠谱吗?怎么提高闲鱼芝麻信用?想要了解这两个问题的朋友,其实一点也不困难,只要阅读今天小编分享的这篇文章就可以的哦。
2017-12-09 00:00:00
随着网上招聘的信息越来越多,很多平台对于薪资问题都习惯用k表示,然而很多朋友不理解淘工作几k什么意思?企业怎么入驻淘工作?为了可以帮助大家早一些了解这方面的信息,小编也是收集了很多的资料,现在就把这些资料信息分享给大家哦。
2017-12-09 00:00:00
前段时间支付宝生活圈出现一系列的不看曝光之后,销声匿迹了一段时间,最近支付宝有玩出新花样了,为什么这么说呢,主要原因还是在于它推出了新的生活圈玩法,那么究竟最新支付宝生活圈在哪?怎么玩?大家可以跟着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
开通了支付宝无感支付之后,停车就变得非常方便,那么,支付宝无感支付设置在哪里呢?目前,中国部分城市开通了无感支付,大家设置了这一功能后,停车交费时,支付宝会自动扣款,几秒就能完成。那么,支付宝无感支付怎么使用?​
2017-12-09 00:00:00
支付宝生活圈自推出以来,受到了很多朋友的好评,不过,有些朋友觉得很麻烦,想关闭,那么,支付宝怎么屏蔽生活圈呢?屏蔽了之后,就不能使用生活圈的功能了,如果关闭之后,觉得还是不方便,那么,怎么加入支付宝生活圈?​
2017-12-09 00:00:00
很多朋友反映,飞猪特卖机票不可退,这是怎么回事,要怎么办呢?飞猪旅行​是支付宝一个可以提前订票的应用,很多朋友出去旅行都是在这个上面订票的,但是,如果临时有事要退票怎么办?飞猪非自愿退票规定是怎样的?
2017-12-09 00:00:00
常在闲鱼买东西的朋友应该知道闲鱼芝麻信用​,那么,闲鱼芝麻信用是什么意思?闲鱼淘宝的二手宝贝交易平台,由于在闲鱼购物,不支持7天无理由退货,所以,闲鱼芝麻信用就显得非常重要,那么,闲鱼芝麻信用有什么用?闲鱼芝麻信用可信吗?
2017-12-09 00:00:00
支付宝推出了无感停车功能,那么,支付宝无感停车加盟怎么做呢?开通了支付宝无感支付的朋友,停车时,无需收费员来收费,感应到地下的地磁感应后,支付宝会自动扣款,是不是很方便快捷呢?那么,支付宝收费站无感支付怎么使用?
2017-12-09 00:00:00
现在越来越多人都选择在淘宝开自己的网店,但却卡在了不知道怎么找货源这个坎上。现在找货源的方式众多,最重要的是怎么找到一个好的货源,要知道好的货源就是成功的开始!
2017-12-09 00:00:00
爆款是可以为店铺带来更多流量和销量的,所以每个淘宝卖家都在致力于打造属于自己的爆款。可每每看到别人的爆款打造起来了,自己的还不见起色,甚至以失败告终,你知道打造爆款失败的问题出在哪吗?
2017-12-09 00:00:00
最新文章
shopee促销活动过多久可以取消?要如何取消?
2022-07-12 13:00:49
shopee钱包密码可以改吗?如何修改?
2022-07-12 12:58:14
亚马逊双币卡扣租金怎么还款?其还有哪些费用
2022-07-12 12:55:49
淘宝补人气平台有哪些?其有什么优势?
2022-07-12 12:53:36
多多进宝补手是真的吗?多多进宝怎么玩?
2022-07-12 12:51:42
直通车成交加权重吗?如何提高成交量?
2022-07-12 12:49:51
直通车订单是自然订单吗?其有什么好处?
2022-07-12 12:47:59
淘管家怎么关联宝贝?其有什么作用?
2022-07-12 12:46:00
精选专题
热门阅读
大家都在搜
'); })();