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腾讯和阿里或联姻?淘宝特价版将入驻微信?
2021-03-20 21:31:23
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自从微信上线小程序之后,整个微信生态的发展速度就上升了一个台阶。通过小程序的接入,各家企业专门定制的APP威力便小了很多,为了拿到更多的流量,很多企业不得不向微信“妥协”。仅在电商行业中,微信便已经拿下唯品会、拼多多和京东三大巨头。

自从微信上线小程序之后,整个微信生态的发展速度就上升了一个台阶。通过小程序的接入,各家企业专门定制的APP威力便小了很多,为了拿到更多的流量,很多企业不得不向微信“妥协”。仅在电商行业中,微信便已经拿下唯品会、拼多多和京东三大巨头。

腾讯和阿里或联姻?淘宝特价版将入驻微信?

可是对于阿里系的电商淘宝,微信和腾讯始终没有太好的办法,双方组成的敌对阵营也一直针锋相对。只不过随着拼多多财报的发布,本来均衡的局势开始慢慢向腾讯倾斜。拼多多财报显示,在国内用户量的排名中,拼多多完全实现超越阿里,成为名副其实的电商一哥,与此同时,创始人黄峥选择急流勇退,从管理层退出。

几乎是同一天时间,有媒体爆料,腾讯和阿里将首度联手,淘宝特价版将在不久后接入微信,届时可能会实现微信支付淘宝商品的情况。虽说这件事看起来相当魔幻,但是有商家表示,他们已经签署了对应的协议,只是对于上线的时间还没有确定。

淘宝特价版是去年3月份才上线的一款购物软件,凭借淘宝商城的导流形式,该款软件在同年年底就实现活跃用户破亿的壮举。有很多人都好奇,为何有了淘宝还要推出特价版,难道不是多此一举吗?实际上,这是阿里系电商的应对之策,或许还可能是被动迎敌的。

我们都知道,没有拼多多之前,淘宝稳坐“电商一哥”,历年双十一京东都没有翻身之日。可是有了拼多多之后,一切就都变了,超越京东的用户量拼多多用了3年,超越淘宝的用户量,拼多多只用了5年,这样的增速着实令人惊叹。况且,月活跃用户又是电商平台的核心指标,倘若阿里系放任自流,拼多多将彻底会取而代之。

基于此,阿里系电商淘宝开始“照猫画虎”,打造出淘宝特价版来应对拼多多。一方面可以应对拼多多对于电商市场份额的蚕食,另一方面也能为淘宝系下沉电商的拓展空间。虽说这是阿里系对电商行业壁垒的一种巩固,但背后一个显而易见的事实是,马云这一次输给了黄峥。

作为电商行业的开拓者,往年的新模式和新纪录都是阿里系保持,其他企业都只有跟风效仿的份。可是拼多多出现后,阿里不仅上线了淘宝特价版,而且在淘宝商城中,可开始效仿拼多多组建社交游戏板块,意图用这样的方法来加深用户对于淘宝的亲密度,增加用户的转化率。

其次,淘宝特价版如果接入微信,那便说明拼多多下沉市场是完全成功的,阿里终归是大意了。面对拼多多的用户压力,淘宝也在找寻更多的流量入口,而微信是眼下最适合淘宝的人选,一旦正式上线淘宝特价版在微信,那社交电商这条路阿里确实输给了拼多多。

最后便是在身价上的反超。福布斯富豪榜的排名显示,马化腾已经重新登录首富宝座,而黄峥位列前三,此刻的马云在身价上已经被黄峥所反超,无缘国内前三。

当然了,这可能也是淘宝系的缓兵之计。要知道,电商打价格战只是策略而不是目的,淘宝特价版的上线某种程度上也在培养用户,后续也不排除通过下沉后获得的新用户,最后引流至淘宝客户端的可能性。

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