网店经营需要什么？很多人第一个想到的就是推广，走量。今天淘宝网店货源的小编用一个起死回生的网店案例，告诉大家，网店经营，什么最重要。

   一家濒临关闭的淘宝女装店，5个月的时间不仅将自身从死亡线上拉回还成功挤人淘宝中老年服装TOP3。品牌定位的优化以及围绕品牌的一系列运作让店铺起死回生。

打中老年潮牌

   乐卡索的淘宝之旅从2011年1月12日开始。第一年的尝试并不成功。

   2011年，老板朱豪君忙着做线下业务，线上店铺就交给朋友经营。当时，朋友抱着能赚一笔是一笔的心态来经营，频频使用聚划算这种短时间海量跑货的方式。由于客户体验不 好，DSR评分一度跌到4.5以下。一般淘宝店铺评分都在4.5至5分之间，低于4.5分，店铺几乎就没有存在的必要了，因为不会被搜索到。

   关店威胁临近，2012年1月12日朱豪君收回店铺自己打理，凭借多年品牌运营经验，他对品牌定位和运作来了大变革。首先是品牌定位，任何一个成功品牌都必须有让人记忆深刻的价值传递。

   当时淘宝市场上已有成功的中老年服装淘品牌:麦子熟了。正如其名，它在中老年的特定年龄上下功夫，主打温馨牌。这一时期的女性犹如“麦子”到了成熟期，可以收获满满的幸福。这种品牌定位赢得了部分用户的认可。同时由于进人得早，“麦子熟了”目前在中老年女装品牌中位列第一。

   朱豪君没有沿着“麦子熟了”的思路。他认为，女人无论到了哪个年纪都是爱美的，尤其现在物质生活丰富，时尚、美丽也是中老年人的追求。中老年“辣妈”成为乐卡索的用户定位。由此诞生了品牌定位:适合中老年的新潮女装。乐卡索的口号也很契合这一定位:一直美下去。

寻找“普通”设计师

   定了“时尚”基调后操作起来并不容易，首当其冲的是货源问题。充斥于市场的中老年服装基本是几十年不变的宽松款式、灰黑色调，毫无新意。做了10多年服装的朱豪君很清楚这一点，他只能另起炉灶。

   乐卡索与服装设计师合作，由设计师负责设计、代工，乐卡索按批发价收单。品牌定位有“潮”概念，但是朱豪君并不希望找最潮的设计师。“非主流、后现代、夸张剪裁肯定不适合中老年，再潮它也是中老年服饰，沉稳、大气的主基调还是要把握的。”但同时，只会传统样式的设计师也太过沉闷。乐卡索需要的是既能HOLD住经典款又有创新、突破的设计师，需要有设计经验、懂中老年服装市场。这样的人并不好找。朱豪君基本都是通过熟人介绍再加试用来选人。接下来他广泛征集设计师合作对象，通过分成、供货等多种方式吸引优秀设计师。

   2012年3月31日，乐卡索实现线上经营的第一次蜕变:开店69天月销售额冲进女装TOP前130名。

   此后的母亲节活动再下一城。5月3日“金色年华感恩母亲”主题活动启动，单日销售过18万元。5月份销售额杀人女装TOP60名，稳居中老年女装品牌热销前三甲。华丽丽的数据宣告了“乐氏救赎”的成功:成交额从2月份的约75.7万元飙升至5月份的356万元;用户数则直接翻了7倍，从4000人升至2.8万人;店铺转化率从3.01%至4.13%。

   至此，濒临关店的乐卡索成功逆势回天。

坚持“一垂到底”

   女装是淘宝市场占比最大的类目，也是竞争最惨烈的领域，要杀出一条血路绝非易事。而那些异军突起的成功品牌往往是将“做淘宝，要垂得很直”的理念贯彻得最为透彻的。乐卡索也是这一理念的拥护者。

   首先在丰富产品线上。经过调查发现，线上中老年服装市场有个购买特点:子女们帮妈妈购买。淘宝数据魔方上显示中老年女装的购买者年龄40岁以上的年龄仅为15%左右，其余均为40岁以下，其中25岁至29岁为主力人群。在搭配理念上，这一人群有别于上一辈，他们习惯将从帽子、首饰，到鞋包等众多元素搭配在一起。所以在产品线上将从目前的休闲日常、工艺时装、休闲牛仔、体恤衬衫、裙裤套装、马甲背心、外套风衣等类别延展至鞋帽、箱包、饰品。新产品的设计还是遵循“漱”的理念，服装方面的成功操作模式将被复制到其他产品的开发上。

   另外，中老年人经过几十年的工作积累，手头较为宽裕。他们中有一群人追求面料品质。针对这一人群，乐卡索从今年开始就将加人200元以上的针织款，未来陆续将推出羊毛、羊绒等客单价在数百元的高档产品。

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