视觉营销的主要目的就是吸引买家关注店铺，从而提升店铺的流量，并且刺激买家产生购买欲望，进而使目标流量转变为有效流量。要想通过视觉营销塑造网店形象，需要遵循四个原则，即目的性、审美性、实用性和统一性。

1.目的性

在视觉营销中，营销是目的。网店的视觉营销同样自始至终都要以营销为根本目的，所有的视觉展现手段都要为达成商品的最终成交而服务。

坚持视觉营销的目的性，卖家可以从以下方面出发：第一，为买家提供精美的商品图片，通过清晰、精致的商品图片吸引买家的眼球接下来促成买家购买就比较简单了；第二，合理规划页面结构，做到主次分明、重点突出，为买家建立良好的第一印象；第三，做好店招设计，让买家一看到店招就知道店铺的经营范围、商品风格，利用店招广告让买家记住店铺；第四，分析买家的需求，将买家最关心的商品属性和特色明确地呈现出来，让买家能够清晰地看到商品效果，并产生购买欲望。

2审美性

视觉营销的审美性主要表现在两个方面：一是页面设计的美观性与舒适性，二是页面设计的不断更新。

（1）页面设计的美观性与舒适性

视觉营销始终都要注重视觉感受，网店的页面设计看上去应该是美观、舒适的，这一点毋庸置疑。如果卖家自己都觉得店铺的页面不好看，买家又怎么可能会下单购买呢？

网店装修设计要充分运用视觉引导理论，页面布局应该符合目标市场买家的浏览习惯，将主推商品、导航和促销信息等重要元素放在最能吸引买家注意的地方。

此外，卖家还可以将均分法、黄金分割、色彩搭配等平面设计理论应用到页面布局和图片设计中。这些视觉规律不但可以让页面看起来更符合大众的审美需求，配合一些细节设计，还可以产生视觉暗示和视觉引导的效果。

（2）页面设计的不断更新

店铺的视觉设计并非是一次性的事情，而是一个反复的过程。虽然第一次设计出的视觉效果比较好，获得了不错的销量，但长久的、没有新意的店铺设计也会给买家造成审美疲劳，进而降低买家的购买积极性。因此，卖家应该定期调整或更换店铺的装修风格，让店铺一直保持新意，使买家每次进店都有不同的购物体验，形成一种购买的良性循环。

3实用性

实用性就是指要将店铺中各个模块的作用突显出来，例如，导航条就应该明确指明店铺商品的分类信息，欢迎模块就应该展示店铺的最新动态，商品详情页面就应该展示商品的详细信息等。

其实实用性就是要为买家的需求服务，并权衡好店铺的可操作性。卖家要巧妙地利用文字说明或图片示意让买家很容易地熟悉店铺的操作功能和商品的分类结构，方便买家快速地找到商品、下单和获取帮助。

4.统一性

在视觉营销中，还要注意视觉应用的统一性，不要将店铺装修得五花八门。视觉应用的不统一主要体现在以下四个方面。

视觉应用的不统一不但不能起到美化页面的作用，反而会让页面看起来显得杂乱无章，降低店铺形象和买家的购物体验。要想提升店铺形象，就要注意保持店铺视觉设计风格的统一。卖家在设计店铺的整体效果之前，可以先做好基本元素的规范工作，这样既有利于打造店铺的整体形象，又能为店铺模块和元素的设计提供参考和依据。

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