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从零开始学淘宝数据运营8—数据监控和标题优化
2017-07-10 00:00:00
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今天我们来继续数据化运营的第八次连载,来聊聊大家一致关注的标题优化如何利用数据去监控和优化。很多的商家经常会把他的标题发给我看,让我评价写的怎样。其实,在没有数据之前我也没办法说出太多的东西,顶多能告诉...

今天我们来继续数据化运营的第八次连载,来聊聊大家一致关注的标题优化如何利用数据去监控和优化。

很多的商家经常会把他的标题发给我看,让我评价写的怎样。其实,在没有数据之前我也没办法说出太多的东西,顶多能告诉你一些完全错误的东西,而真正的要看一个标题写的好不好,必须要通过数据去验证。

本来今天一开始是打算分享如何去制作一个监控表格的数据表格的,但是这里面涉及到很多的一些函数,对于很多新手来说,基本上他们会看的云里雾里,而对于很多已经熟练这些函数的人来说又觉得占用的篇幅太长,所以我就把做好的表格分享给大家就行了,懂函数的人,如果想要知道如何去做的,可以对比下我这个表格自己做一个也行,如果不懂这些的直接用上这个表格就可以了。

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直通车的关键词数据在生意参谋的单品分析里面就可以看到。这个是每一个商家都可以看到的,不需要购买任何的软件和服务。

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选择无线数据就可以了,毕竟现在主要的搜索流量都在无线,因为生意参谋这个数据下载必须要一天一天的下载,如果pc和无线都要重新去下载会有点麻烦,所以干脆把pc端的数据放弃分析,只分析无线的,影响不会太大。

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选择无线之后往下来拉,下面就有一个关键词效果分析的,这里面把所有的关键词数据显示出来了,选好每一个日期,然后点击下载就能把这个数据下载下来。

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下载下来之后打开Excel表格,这里他会提示你启用编辑,但是请记住,千万不要启用编辑,因为如果你启用编辑之后,下面所有的数据都会变成文本格式了,那时候就会出错,没办法统计。

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在不启用编辑的情况下,把所有的数据都复制出来

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然后打开我为大家制作的表格,把刚刚复制的数据粘贴进去,记住,要粘贴成匹配目标格式的,否则也容易出错

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把日期填写为下载关键词数据的日期,比如我这个图下载的6/4的数据,我就填写成6/4。接下来,继续下载其他日期的数据,都这样粘贴进去。

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接下来进入词根分析表格,把你的标题拆分成词根,这个自己手动拆分一下就可以了,其实这里没有太多的讲究,也不需要知道淘宝到底是如何拆分标题的,拆分词根的方法很简单,就是词完全不能拆分的就保留,否则就继续拆分,比如,牛仔这个关键词就是不能继续拆分了,因为你如果拆分成牛和仔的话就和你原来的产品完全不符合了,牛仔裤,这种词一般可拆分成牛仔和裤,也可以不拆分,就直接牛仔裤,主要是要看你的目的,如果你想要知道的是牛仔裤这个关键词的数据,那么你就不需要拆分,如果你想知道的是牛仔和裤这个关键词,那么你就需要拆分,当然,你还可以这样,拆分牛仔和裤,然后保留一个牛仔裤,就是相当于牛仔裤变成三个词根,牛仔,裤,牛仔裤。因为这里不仅仅只放词根,也需要放入几个主流量关键词,比如,你的这款宝贝的主流量关键词是“牛仔裤女夏”,那么牛仔裤女夏这个关键词你就可以不拆分,在后面追求牛仔裤女夏这个关键词整体保留

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这一块区域是不需要管的,你拆分完标题之后,他就会统计结果自动展现出来,从这里你就可以看到每一个词根或者你想要看的关键词,他的访客数,浏览量,买家数,转化率,支付金额,uv价值。通过这些数据,你就可以知道你的这个词根用的是否正确,他有没有给你带来满意的效果。然后自然而然,你也就知道该如何进一步的优化了,该删除哪些关键词,哪些关键词又完全不能删除等。有了数据之后确实你是很清楚了的,之前很多人之所以不知道该如何抉择是因为他没有数据参考。

单纯的分析词根有时候是不够的,而且这里统计的数据是所有日期的数据,有时候我们还需要看每一个关键词的变化趋势,比如说,有一个关键词,他整体数据是非常好的,但是因为季节的原因,最近表现的是十分差的,如果单纯的看这个表格的话你是看不出来什么的,因为前面的数据太好,他会拉高现在的数据。所以这个时候,我们就要利用到了关键词趋势分析表格了

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在关键词趋势分析表格中,你可以看到该关键词的时间趋势变化情况,这个时候你就能清楚的知道该关键词每一天的变化情况,他最近是表现好还是不好?他比之前是提升了还是降低了?如果降低了的话,我们就要分析为什么?然后早点拯救,我这里是因为时间关系,录入的数据只有三天,所以只显示了三天的数据,如果你把所有的数据都录制了进去的话,那么你就能看到整个完整的趋势了,记住了,看到异常的时候,一定要去分析为什么。

起始日期:这里手动填写,就是你想要从哪一天数据看起你就填写哪一天,例如我这里的最早数据是6/4,那我就填写2017/6/4

关键词:这里的关键词又两种写法,第一种就是直接填写关键词,这种写法展示的数据就是该关键词的数据,第二种写法是*关键词*,也就是两边各加一个*,这写法展示的是数据是包含了该关键词的数据,比如说,你输入的是*牛仔裤*,那么,牛仔裤女  阔腿裤牛仔裤,韩版牛仔裤高腰等等这些关键词都会统计数据,也就是说,只要包含了牛仔裤的数据他就会都统计起来展现。

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这就是加了*的数据,和上面对比的时候你就可以发现,这个图的访客数比刚刚那图高了太多了,就是因为这个图是统计了所有包含了牛仔裤这个关键词的数据。

其实这个图表还可以加一个数据功能,就是该关键词,覆盖了多少关键词。比如说,牛仔裤,每一天进来的流量有多少关键词是包含了牛仔裤这个关键词的,这个数据对我们也很有帮助,基本上可以看到该关键词对其他关键词的带动作用,以及该关键词的覆盖率问题,但是因为我做这个表格的时候时间比较赶,没来的及做,如果懂这种表格的自己做一下就可以,很简单的,就是利用COUNTIFS函数就可以做到,后期如果有时间的时候,我也可以看把这个功能更新到这个表格上面去。

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