直通车就像淘宝卖家们的私家车一样，大家争相购买，未挂牌就上路，可说是事故频发。淘宝历来充当了直通车的“交警”身份，一直也在制定相关的“交通法规”约束着直通车的行驶，作为车流中的驾驶员，各位淘宝卖家们准备好上路了吗？今天，咱们就根据对2015直通车提权新规的经验解析，好好说说怎么做个一流的直通车驾驶员。 先来说说2015年直通车提权都有哪些新规： 1.直通车权重回归，从之前的30%回归到70% 2012年的时候，用直通车打造爆款还非常简单，因为直通车的转化的权重会算入自然搜索权重中的70%。举个例子，我在“连衣裙女韩版”这个关键词下直通车转化一单，会在直通车下的权重会算1，在自然搜索中的权重会算70%。但是到了今年，权重降低到了30%，当你直通车开的很高，自然搜索的加权也不是很明显。 很多卖家都很苦恼，到底是什么加权了呢？**加权了，人气权重变高，所以开直通车的效果没有**明显。但是**的太多了，今年打击**比较厉害，阿里的盈利能力在下降，所以今年的直通车权重又变成70%，主要的目的是带动大家去开直通车，来带动阿里的盈利体系。 2.质量分权重重组，点击权重降低，点击反馈效果权重提高，点击率平稳性维度增加点击反馈效果权重 从之前主要考核的是点击率到今年考核的是我们的点击反馈效果，不单单指点击率，而是在考核点击率的时候更多考核的是点击率的平稳性还有增长性，而且还要考核你的点击反馈效果包括转化率，收藏率，加购率，浏览时间，访问深度，跳失率等等。大家可能会发现通过提高点击率的方式可以提高你的质量得分，但是你的转化低，跳失率高，你的质量得分就会慢慢掉下来。 3.系统增加直通车防作弊稽查体系，增加排查次数和范围 今年出现了很多这样的情况，当你*了点击还是转化，被监控了，会降低你直通车账户的整体权重，你会发现你的质量得分多半是3分。 4.PC、无线权重融合后又分开计算 年初的时候PC和无线端的权重融合，但是实际上还是分开计算的。所谓的融合指的是你PC的权重降低提高会影响无线端，你无线端的权重降低提高会影响PC端。 提权前单纯pc端点击率提升有上限，一般的操作方法是先提高PC端的点击率，然后会出现无线端的手机标识，所以判断PC端的权重是否提高可以通过是否出现无线端手机标识来判断。不提高PC端的权重是不会出现手机标识。 介绍完了规则，咱们再来看看提权操作的前提条件： 众所周知，直通车只是引流的工具。直通车引来的流量是否转化还是取决于我们选择的产品跟关键词，参考我们店铺里面的数据是最有说服力的。 主推款的选择 一、喜好度指标 1.转化率大于行业的2倍（可以在流量解析里面查看关键词的行业平均转化率） 2.收藏率大于8% 3.加购率大于10% 二、视觉指标 1.首图点击率高于行业2倍（可以在流量解析里面查看关键词的行业平均点击率） 2.页面跳失率小于80%   3.访问深度大于1.5 4.平均浏览时间大于4分钟 关键词的选择 一、选词结构 1.词性 我们一般把词分为名词丶属性词丶副词丶形容词四大类。大家在选词的时候尽量选择一些属性词跟形容词组合的词，副词的整体展现量要大于形容词，形容词大于属性词。从精准程度来说，属性词大于形容词，形容词大于副词。从转化率考虑，属性词的转化要大于形容词，要大于副词的转化率。 2.客户需要的词 选择客户需要词，而不是流量最多的词。优先选择客户在购买的时候，可能会搜索的词。 二、选词方式 1.找到目标要转化词就是主关键词或者主属性词。 比如我们主要是牛仔相关的，可以通过数据魔方找到相关词： 牛仔拼接连衣裙 A 牛仔连衣裙韩版 B 通过流量解析里面发现A转化大于B，B竞争大于A，那么肯定选择A啦。 2.找主投放关键词的相关词 当我们确定主投放关键词之后，然后通过下拉框词或者利润选词软件找主投放关键词的相关词。 最后再来介绍一下大家最关注的点击被过滤的主要原因： 1.瞬时点击率过高，比如正常关键词的平均点击率控制在1%左右，假如你瞬时点击率超过了5%，但是并没有保持住，很明显点击率是*的。 2.点击率的平稳性，比如我们各个时间段的点击率是上下波动的，并不是持续稳定的，很容易被判断为*点击，并且质量得分不会增长。 3.*的点击量过高，当*的点击量过高，比如正常情况下只需要*3个点击，而我们*了20个点击，这个时候系统会判断20个点击后，真正的点击量很少了，这个时候系统会判断你*了点击。 4.系统判断为**账户（**丶*点击丶*展现丶花钱过多丶点击率过高丶转化过高丶*直通车），当系统判定你为**账户，无论你*多少个点击，是多还是少，基本都会被无情的过滤掉。 5.*点击的时间分布，一次性发布任务过多，会导致被系统判定为**账户。

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