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电商设计中标题文案的重要性
2015-09-19 00:00:00
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做电商,不管在哪个平台,视觉营销都是非常重要的一个部分,让用户有更好的视觉享受,引导用户消费,这才是我们的最终目的。所以说在做电商设计的时候,重点是要从用户的角度去出发。 用户的特性 大部分...

做电商,不管在哪个平台,视觉营销都是非常重要的一个部分,让用户有更好的视觉享受,引导用户消费,这才是我们的最终目的。所以说在做电商设计的时候,重点是要从用户的角度去出发。

电商设计

用户的特性

大部分人的生活都是匆匆忙忙的,一般外面的线下广告用户去看不会超过3秒,什么能够让他们视线停下来?网络资讯琳琅满目,怎样才能让迅速浏览和点击的用户视线停住?其实你们自己都是用户,问问自己——那肯定是吸引你眼球的视觉冲击力强的广告,还有你感兴趣的广告文字。线上广告主要是 以banner为主,道理是一样的,能让行走的人留住视线,必须是充足的视觉冲击力和捕捉力的平面主体,另外就是凸显敏感的标题和重点字眼。

标题主要是表达广告主题的短文,一般在平面设计中起了画龙点睛的作用,获取瞬间的打动效果,经常是运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意,还要争取到消费者的心理。。

标题的最基本要求:

清晰,明了。

电商设计

请问,三秒内以上banner谁能看清楚写什么?有能抓的住谁眼睛?

标题的三大特性:

逻辑性

标题选择上应该简洁明了,易记,概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,也有只用一、二个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。

电商设计

标题文字不适宜过长,往往三四个字为一个停顿,作为一个设计师,要懂得如何提炼标题文字主次和语法逻辑,让观众读起来一下子捕抓到商品所表达的意思,例如:我相信我会飞!设计的时候,可以提炼:我相信,我会飞,提炼后马上明了目的是我会飞;一切皆有可能,停顿应该是:一切,皆有可能;

整体性

一般广告语标题在设计上采用基本字体,或者略加变化,而不宜太花,要力求醒目、易读,符合广告的表现意图,在标题文字的形式要有一定的象征意义,粗壮有利的黑体给人感到清秀,适用于电器和轻工商品;圆头黑体带有曲线,适宜妇女和儿童的商品应用;端庄敦厚的老宋体,用于传统商品标识稳重而带有历史感;典雅秀丽的新宋,适用于服装、化妆品,而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。

电商设计

电商设计

字体数最好统一在1-2种,以字体的大小与颜色来突出重点,增加层次感。

引导性

标题在整个版面上,应该是处于最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿”耐克鞋”在球场上腾空飞跃,以”谁说我不能飞!”的感叹语句,标题与照片融为一体,形象的夸耀了鞋子的质量,让人感到生动活泼,形成了自己的个性。

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