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双十一即将来临 无线微淘操作指南
2015-09-16 00:00:00
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双十一即将到来,相信有些卖家们已经开始准备双十一的工作了,做淘宝讲的就是营销,相信大家都会使用很多营销工具,但有一个非常有用的工具却是被很多卖家都忽略掉的,那就是无线端的微淘,导致无线端失去了很多个性的...

双十一即将到来,相信有些卖家们已经开始准备双十一的工作了,做淘宝讲的就是营销,相信大家都会使用很多营销工具,但有一个非常有用的工具却是被很多卖家都忽略掉的,那就是无线端的微淘,导致无线端失去了很多个性的展现。下面就和大家说说如何玩好微淘吧。

一、2015微淘新功能

(一)广播条数的改动

过去的微淘广播条数经过多次的更改,而5月微淘产品改版后, 对于商家的运营规则作出一系列的改动。为了增加微淘运营的积极性,以及打造内容的含金量,微淘将调整推送到timeline(动态流)的动态数,并根据商家微淘账号日均UV数将前台活动资源给到优质微淘账号。

1、透出到“推荐栏位”规则

推荐栏位只推送微淘月活商家(即前一自然月中有发送过微淘动态的商家)的微淘动态。所以,如果之前没有运营过微淘的商家,可能会发现自己的微淘推广条数会被缩减了。增加了“微淘月活”这样的一个概念,也就意味着我们要花更多的心思去运营微淘。更重要的一点是,只有近30天发送过为套广播的商家才有可能出现在推荐栏位。

微淘

图一:微淘推荐栏位

2、穿透到timeline(动态流)规则

1) 非微淘月活商家(即前一自然月中有发送过微淘动态的商家),次月每天至多推送1条;

2) 微淘月活商家(即前一自然月中有发送过微淘动态的商家),且当月店铺账号的微淘月日均UV<1000的商家,次月每天至多推送1条;

3) 微淘月活商家(即前一自然月中有发送过微淘动态的商家),且当月店铺账号的微淘月日均UV≥1000,次月每天至多推送2条;

4) 以自然月为单位调整推送动态数,当月有效,次月重新排列;

微淘

图二:动态流的展示位置。

如果最近没有认真运营微淘,微淘的UV也是不高的话。你可能会觉得微淘的条数不够发。如果想争取更多的微淘推送次数,只有一个办法:不断地提升你的广播质量,尽量获得与消费者之间的互动,这样才能获得更好的展示机会。

二、如何编辑微淘

STEP 1:进入无线运营中心,进入广播管理。

Step2:点击新建广播。添加标题与封面图。标题不能超过22个字,封面图必须严格控制680px*680px.

要注意标题要思考更加吸引人的,不要随意写,标题是吸引点击的一个重点,封面图也要尽量符合店铺和微淘内容,不要随意拿图片放,最好花心思优化下。图必须要有让人点进去的欲望,这样您苦心编辑半天的正文才会被展现。

Step3:正文编写。中间空白的一大块就是正文,可以发布图片、宝贝、以及文字。发微淘文章时,切忌随意为之,要有规划性地匹配内容。先去分析店铺人群特性,再去匹配相关内容。产品、广告、活动等是可以发的,但是要巧妙设置,不要随意发,要巧妙分配。结束正文编写后,我们可以添加活动:

您在手机端设置的活动可以在微淘上插入,增加活动的渗透率。

Step 4:发送。

微淘广播编辑好后,我们可以马上发送,也可以保存为草稿下次发送,也可以设置定时。

定时广播可以设置7天内的任意时间段。

Step5:自定义页面广播

除了图文广播,我们还可以新建自定义页面广播。我们可以把一些做的好的页面、活动二级页、等放到微淘里面去推送。这也是一种不错的方式。

想要玩好微淘,除了需要创意之外,重要的还是坚持,我们每天坚持发一篇好的微淘,日积月累终有一天微淘会给你带来意想不到的收获,在这个注重个性化营销时代,微淘也是维护店铺顾客非常实用的工具,而且操作简单,大家只要把微淘运作好,对店铺客户的维护是能够带来非常大的帮助的。

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