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关于京东快车推广人群标签创建,DMP必须掌握的知识点
2018-02-03 00:00:00
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在京东店铺运营的过程中,应该都会用到快车。我们的店铺在不同的阶段开车的目的是不一样的。如果我们处于新品推广期,我们主要的目的是提高展现,进行测款。如果我们有多个款式,可以通过快车观察每个款式的数据,进行比较,数据表现好的款式可以加大推广。但不管是处于什么需求进行开快车,最重要的一点是人群的定位,开车开的好不好和DMP标签使用的好不好有很大的关系。今天小编就要告诉大家是关于京东快车推广人群标签创建的知识点。

  在京东店铺运营的过程中,应该都会用到快车。我们的店铺在不同的阶段开车的目的是不一样的。如果我们处于新品推广期,我们主要的目的是提高展现,进行测款。如果我们有多个款式,可以通过快车观察每个款式的数据,进行比较,数据表现好的款式可以加大推广。但不管是处于什么需求进行开快车,最重要的一点是人群的定位,开车开的好不好和DMP标签使用的好不好有很大的关系。今天小编就要告诉大家是关于京东快车推广人群标签创建的知识点。

  首先我们来看看京东快车人群标签主是怎么得来的。其实在快车推广过重中如果我使用人群标签,我们需要先在DMP中创建的人群标签,之后我们才可以直接获取使用。接下来看看在DMP中怎样设置人群标签:

  1、 创建标签:登录京东店铺后台—点击京准通—进入页面后有个DMP图标,点击进入,如下图:

      2、进入DMP后我们可以看到它主要分成:行为标签、平台标签和私有标签。我们需要创建好行为标签里面的核心人群。如下图

  3、我们点击行为标签,下面的选项有个核心人群,选择核心人群,点击新建,根据要求填写完成后点击创建,就创建成功了。如下图

  到了这里,如果我们之前没有创建标签,也可以进行临时创建,如果之前已经创建,我们就可以选择上一步创建好的标签,最多可以选择5个标签,组合成一个人群。选好标签之后点击下一步,就进入到了给新建的人群起名称的步骤,一般起名称时候,建议根据选中的标签命名,在使用的时候,才好知道是什么人群。填写好名称之后点击右下角的创建,一个新的人群就创建好了。

  4、 快车推广调用人群标签:进入快车推广计划里面,在关键词出价的右边,找到:搜索人群管理点击-引用DMP搜索人群,找到我们刚刚创建的人群,选中-确认就可以了。如图

  二、标签的含义和创建步骤:标签分成两大类:行为标签和平台标签。其中平台标签很简单,就是消费者在京东消费留下记录后,通过大数据被贴上各种标签。这些标签在我们创建人群的时候,也是可以作为参考选择。行为标签:是DMP里需要设置的重点内容。它包括3个分类:品牌人群、再营销人群、自定义行为。如下图

      最后在和大家讲一下这个行为标签各个分类里面的标签含义

  品牌人群里面他包含了核心人群、意向人群、潜在人群和竞品人群,四大类

  1、核心人群:近6个月购买了某三级类目+某品牌商品的用户;创建方法,点击-新建标签,填写sku,确认就可以了。这里的sku,可以是自己的,也可以是竞争对手的,如果是填写了自己店铺的sku,意思就是近6个月购买了自己品牌+这个sku类目商品的用户。

  2、意向人群:近30天对某三级类目+某品牌浏览,但未购买的用户;创建方法和核心人群的创建方法一样。

  3、潜在人群:通过关联类目模型,扩展出某sku所属三级类目+品牌的潜在人群,这个和上面两个的创建方法是一样的,如果填写了自己的sku,假设是面霜,那么就表示选中了你家品牌+乳液面霜类似的三级类目,比如:洁面、爽肤水、面膜、套装等类目。

  4、竞品人群:近6个月对目标sku所属三级类目+品牌商品未购买,但购买了竞品sku所属三级类目+品牌的用户。这个人群标签的创建方法比较特别,首先我们来理解一下它的意思,大致意思就是:近半年的时间里,对目标sku进行过浏览,但是看了又不买,跑去买了其他商品,这个其他商品,就是目标sku底下的竞品品牌sku ID。

  再营销人群:就是圈中点击过我们广告的访客,创建方式就是填写推广计划的ID。

  自定义人群:主要从三方面来组成标签,人群的购物行为,搜索行为和后天根据这些行为分析出来的标签。如下图

  总之快车人群标签,就是为了让我们的商品展现在需要的人面前,这样才能良性的开车,而不要为了推广而推广。今天的这篇文章到此结束,其实也谈不上什么干货,只是很小的一个小技巧而已,希望对大家有所帮助。更多精彩资讯,请持续关注A3电商网。

  

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