**没效果，还适得其反，甚至还被抓，现在是很多卖家的常态！想要有效果，我们就需要了解淘宝搜索引擎考核指标是什么？

其实很多卖家就是在“乱*”，他们不知道怎么去*，找谁*，*的同时控制哪些指标才不会被抓，而且还有效果！

说实话，对于大多数淘宝卖家来讲，只能用这样一个词：乱*！因为他们根本不知道，应该怎么*，应该找谁*，应该控制什么样的指标。所以才导致越*越没效果。想要有效果，我们就要只要搜索引擎到底考察的是什么？

1、一定是考核你的高度相关性

大家关注一下：搜索引擎会把最可能成交的宝贝推荐给消费者，这就是个性化，也是留着平台用户的秘诀。但是新品新店，是没有任何标签的（标签就是由进店的人群来决定的），所以搜索引擎就需要来判断你的相关性，然后把相关性最高的宝贝推荐给有相关搜索行为的买家（一般是关键词搜索）。那这种高度相关性，主要在这三点中体现出来：

（1）类目属性稳定相关

类目和属性一定不要填错了（千万不要听一些人说的，投机取巧错填类目或者属性，这个真心是个大坑）。因为搜索引擎会给你分类，消费者在搜索的时候，它能非常精准地把你给展现出来，并且能够成交。

另外，大家不要忽略这个因素，我们来搜索一个关键词看看，比如文胸：

这个叫做前台类目，前台类目有些通过后台上传商品的属性来决定，有些是根据类目、属性、标题、详情页文案等进行分配的，例如，点击“选购热点”里面的“夏季小胸”。

如果你在你在后台上传宝贝的时候有没有这个属性值，那么搜索引擎就会根据你的标题、宝贝卖点、详情页等来判断你是否属于这个前台类目，如果属于就会在买家搜索后被优先展示。比如：

讲到这里，就给新手小卖家提供一个思路：你可以在你的大类目下，去看看这些前台类目（一般在选购热点里面），有没有适合你并且宝贝属性里面没有体现出来的，那么我们就可以在标题、宝贝卖点、详情页、首图当中去重点表现出来，来保持“前台类目”的高度相关，从而获得更多搜索引擎的推荐。大家要特别注意一下：前台类目不像后台类目那么稳定，他会变化的。

（2）标题关键词匹配属性关键词

我们首先属性关键词是什么，以及属性关键词有什么用？

红框标出的词就是属性关键词，这是后台上传商品的时候，选择后的结果。这些词有时候用户也有可能去搜索（而且可能性很大），比如：用户会搜索“无钢圈”，那么这时候，我们就可以把“无钢圈”这个词叫做导出词。

大家在上传宝贝的时候，可以通过下拉框、生意参谋、淘宝排行榜等渠道（都有很多的推荐词），去看看，有没有这种导出词，如果有这种导出词的话，可以优先的放到标题当中去，并且在宝贝上架后，重点优化。因为当标题中含有导出词的时候，这个宝贝是有可能被优先推荐的。

（3）首图、详情页文案、标题匹配相关

第三个重要的点，首图、文案、标题匹配相关，实际上是信息的相关性。举个例子：有一个用户搜索“文胸发育期学生”。用户行为已经很明确了，可能是青春发育期的女孩子或者妈妈，为了买到合适的内衣。

我们来看这三张首图，第一张有文案：专为少女设计内衣，第三张主图有：适合12——18周岁。至少从点击率上来看，这两张主图比中间的主图要好（当然，前提是大家都准备竞争少女文胸），而我们后面会说到，首图的点击率对于新品新店来说至关重要。

再看里面的详情页：

这就是在跟买家说一个问题：这款产品是给正在发育期的女孩子准备的。我们是认真、专业。如果在你的标题、详情页、首图、宝贝卖点中都去突出这个卖点。那么，这款宝贝就容易被展现出来。一方面是高度相关性，一方面是因为相关所引起的良好的数据表现。

这三点说完了，还有一个最基本的问题：如果宝贝的相关性没做好，那么**没有目的性，就是乱*。就像上面所说两个案例，他们重点*的关键词，重点优化的关键词就会变得很明确。

2、考核你的新旧程度

在现有的店铺层级、店铺基础等保持不变的情况下，宝贝新旧程度会决定你的流量扶植程度。我们就拿非标品来说（因为很多时候标品你只要不填写错误，大家在同基础、同层级的情况下，获得机会是一样的，因为属性都相同嘛！），还是说文胸吧！

（1）标题新不新

标题很重要，因为标题是搜索引擎筛选起来最容易、最方便的。它可以直接拿你的标题进行全网对比，是否有跟你一模一样的标题。所以卖家们要记住：不要照抄那种人气高的宝贝的标题（调整关键词顺序也是一样的），还有就是如果你是做一件代发的，千万不要直接用厂家的数据包，自己做是最好的！

做完标题后，在搜索框里面搜索一下全标题，出现的搜索结果越少越好。选词的时候一定要根据自己店铺的实际情况，根据自己宝贝的事情情况去选。

（2）首图详情页新不新

不要抄别人的首图和详情页！第一不会比盗图，第二搜索引擎会给你更多的机会。大家还要注意的是：如果店铺中有滞销的商品，需要重新优化，如果直接下架，然后再上传，是没有啥用的。正确方法应该是：先删除，图片空间中的图片都删除。然后重新做首图和详情页。这样才会有一定的效果！

（3）属性新不新

属性的大多数东西时固定的，优化难度大，但还是有机会，来看个例子：

比如说这个颜色分类，当然有给你的颜色，什么黑色、白色、橘色、紫色一类的，同样的颜色是无法避免的。但是我们可以利用好“颜色自定义”，这是淘宝为了防止你颜色太奇怪设置的。那么桔色，你是不是可以写成“拉丝-桔色”？肯定淘宝很难再找到一样的了？

3、新品期的数据考核

如果说前两个大项决定了搜索引擎会给你多少的机会，那么接下来的这些数据就是你在新品期稳定排名，甚至进一步提升排名的关键所在了。

（1）点击率

这是新品新店在刚开始的时候非常重要的因素，因为搜索引擎给你的是机会，能不能抓住机会将直接决定你以后的发展。在这个阶段，你的转化低一些都没有关系，为什么？你想啊，新品新店，没有基础，转化低一些很正常！但是你的点击不能低，因为这个展现的机会给你了就不能给别人了（换句话来说，淘宝自然搜索的每一个位置都是稀缺的资源，这个资源给你了，就不能继续给别人，如果你不能抓住机会，这个机会就浪费了）。

所以：关键词选择点击率高的关键词（从生意参谋找，去看）；

首图包含重点竞争的关键词文案（比如你想重点竞争“少女文胸”，那么首图上文案就写“专为少女设计”）

补单的时候，多一些自然搜索入口。

（2）店铺停留时间

这是考察你的吸引力的，就像前面说的，你的转化率可以低一些，但是你的产品和店铺设计不能没有吸引力。涉及到补单这里，有这么几点超级关键：

可以不买，但是一定要深度浏览，从宝贝页进首页、设计好关联销售进其他宝贝页、进分类页、进活动页，呆的时间越长越好；

你的导航栏必须设计好；

首页风格设计很重要；

通过一些有意思的活动提高页面停留时间；

这个页面停留时间要高于行业均值，最好是2倍左右尽可能的去靠近行业优秀的标准。

（3）收藏和加购

原理跟前面一样，可以不转化，但是收藏和加购代表着你产品的吸引力，代表着你很有潜力，所以这两个指标要通过补单做上去，高于行业均值，2倍左右，尽可能的靠近行业优秀标准。

（4）转化率的情况（尤其是收藏和加购转化）

重点是你的收藏转化和加购转化表现一定要出色。

（5）新增流量的数据表现

这一条是什么意思？如果你的点击率表现的好的话，搜索引擎会加大扶植力度，也就是你的展现曝光的机会是上升的。新增的流量，你也要抓住。至少前两周，不能有丝毫懈怠！

所以大家应该明白淘宝搜索引擎到底注重什么东西了吧，所以**也要抓住搜索引擎的喜好，这样运营才能有事半功倍的效果！

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