阿里巴巴集团为吸引国际奢侈品牌入驻旗下天猫商城,承诺为入驻奢牌扫清非授权销售和仿冒假货。
美国《华尔街日报》10日报道,英国博柏利(Burberry)服装公司一直对天猫和淘宝上的打折销售颇为不满,其中没有一家店铺得到授权,而且不乏假货。
报道援引消息人士的话说,阿里巴巴已告知博柏利,集团将尽最大努力从旗下网站清除博柏利商品的非品牌授权销售。博柏利今年4月进驻天猫商城。
《华尔街日报》 记者采访数十个卖家和分析师后说,阿里巴巴为吸引高端品牌入驻天猫,对多家大牌企业采取了类似措施,吸引包括雅诗兰黛在内的大牌入驻天猫, 承诺只要这些品牌在天猫开店,就将为它们扫清非品牌授权销售和打假。
《华尔街日报》评论,在美国纽约证券交易所上市前夕,阿里巴巴急于吸引奢侈品牌入驻,以招徕更多品牌、买家和潜在投资者。
博柏利入驻天猫前,超过50家店铺销售这一品牌的商品,但无一获得品牌授权。博柏利天猫旗舰店开业后,所有无授权商品从天猫消失。阿里巴巴告知一些店铺,他们必须停止销售博柏利产品。阿里巴巴阻止一些店铺展示博柏利的商品,频繁检查以确保店铺不会使用博柏利的版权照片。
美国市场研究机构L2公司首席执行官斯科特·加洛韦说,阿里巴巴在天猫清理“灰色市场”,的确对一些高端品牌形成强大的吸引力。毕竟,阿里巴巴是通往中国3亿网络买家的门户。2012年,天猫和淘宝的总交易额超过1万亿人民币,超过亚马逊和亿贝的总和。
YipitData数据显示,阿里巴巴处理“灰色市场”的速度异常高效。今年年初,近50家天猫网店销售雅诗兰黛化妆品,但后者开设官方旗舰店后,所有第三方销售店都消失了。这一情况与倩碧品牌入驻天猫后一模一样。数据显示,雅诗兰黛天猫旗舰店5天的销售额接近700万元,开业第一天销售额为300万元,相当于该品牌单个专柜一个月的销售额。
业内人士分析认为,国际化有助于其日益推进的上市进程。据称,阿里计划上市的时间节点是在9月,阿里的O2O概念和平台战略迫切需要得到国际投资者的认可,加大与产品、物流、技术等各个领域国际领先厂商的合作无疑是一条捷径。
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