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双十一,天猫魔盒联合变形金刚升级超级IP赋能
2016-10-19 00:00:00
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听说,双11全球狂欢节,天猫魔盒变形金刚定制版将上市,目前,产品处于高调预售阶段,借助变形金刚这一超级IP,定制版天猫魔盒实现IP赋能升级。

  听说,双11全球狂欢节,天猫魔盒变形金刚定制版将上市,目前,产品处于高调预售阶段,借助变形金刚这一超级IP,定制版天猫魔盒实现IP赋能升级

  天猫魔盒联合变形金刚,嵌入C2B模式,基于消费者需求引导产品开发,提供多维度服务,成为阿里家庭娱乐生态链条中的重要角色。

  跨界合作,超级IP赋能

  作为全球性的超级IP,自1984年开始,孩子宝创作的《变形金刚》风靡全球,加之《变形金刚5》计划于明年6月在北美地区上映,天猫魔盒与变形金刚此番强强联手,无疑为这场跨界合作增添了丰富的想象空间。

  定制版天猫魔盒,升级了IP赋能,成为阿里数娱布局客厅战略中的一大亮点。10月12日,阿里巴巴集团数字娱乐事业部、优酷联合举办“视无界,见未来——阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”,而作为特殊的战略角色,天猫魔盒变形金刚定制版酷炫登场。

  据悉,变形金刚版天猫魔盒,分为擎天柱定制版和大黄蜂定制版,目前,产品已经预售,并推出了变形“三重礼”,今年的天猫双11全球狂欢节将正式上市销售。

  从外观上,整个天猫魔盒与擎天柱、大黄蜂形象天然合一,突破了原有产品调性,升级为超级IP的热门产品。除了外观定制体现的无缝融合以外,未来,伴随着变形金刚超级IP电影的上映,定制版的天猫魔盒将提供多项特色服务,包括专属活动、大数据粉丝营销、边看边X、宣发互动等多维度IP合作,全力释放变形金刚这一超级IP的赋能。

  “变形金刚作为全球流行文化的标志,早已超越了动漫玩偶的范畴,而联合阿里巴巴在电商、影视、音乐、游戏、少儿教育和云服务等领域的能量,天猫魔盒变形金刚限量版在阿里家庭娱乐战略中扮演特殊的角色。”杨伟东指出。

  C2B模式,引导产品开发

  天猫魔盒联合变形金刚,升级IP赋能,看似是一场跨界的联合合作。事实上,在阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵中,定制版天猫魔盒是最为值得关注的一员,其嵌入了C2B模式,将原来由商家开发商品引导用户需求,转为基于用户需求开发产品。

  首先,在内容方面,以海量、多维度的内容,满足并匹配个性化家庭用户。

  变形金刚定制魔盒诞生,让两者做到了一次内容的真正融合。定制版魔盒,囊括了变形金刚动画全系列,囊括高达500集正版动画、1万分钟影库等海量媒资,都将通过天猫魔盒来呈现。

  这背后,是阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景的体现——构建“华人华语地区家庭娱乐第一内容分发平台”。目前,阿里巴巴打造了业界最丰富的大屏片库,累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集,而天猫魔盒涵盖90%一线/准一线(除湖南卫视)综艺版权内容、80%强档卫视及CCTV独播大剧版权内容、100%SBS、TVB、BBC三大海外电视台独家版权内容。

  在提供海量内容的同时,阿里数娱通过与内容提供方的紧密合作,做到内容的多维度细分,如少儿、资讯、VR、网络自制剧及综艺等,满足用户日趋个性化和多元化的内容需求。

  其次,用户多层次价值需求的开发,也已从单一被动的视频为主,升级为游戏、支付、社交等多场景的内容推介及互动。目前,变形金刚定制魔盒提供几百款大屏体感游戏,包括儿童学习、健身运动,以及提供海量高性价比商品,体验“边看边淘”。

  截止目前,阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万,日均视频播放量约2.4亿,用户日均在线时长近3.9小时。通过用户使用行为追踪,结合大数据分析,阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐,为品牌构建了基于阿里生态的营销闭环。

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