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直通车关键词智能匹配,如何选择智能匹配方式?
2017-06-08 00:00:00
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直通车关键词智能匹配,如何选择智能匹配方式?直通车关键词智能匹配的方式多种,但是自己做直通车该如何选择直通车关键词智能匹配方式呢?

  直通车关键词智能匹配,如何选择智能匹配方式?直通车关键词智能匹配的方式多种,但是自己做直通车该如何选择直通车关键词智能匹配方式呢?

   如何选择智能匹配方式?

  关键词匹配方式有三种:精准匹配、中心词匹配,广泛匹配。不同的匹配方式可以可帮卖家获得更多的展示机会。

  首先,我们要有一个整体的意识,要明白淘宝直通车和自然搜索的关系。一款直通车宝贝刚上架时是零销量,所以没有自然搜索排名。这时候我们去做直通车推广,追求的是更高的曝光率。直通车推广得好,收藏点击上去了,自然搜索排名也上去了,那么免费的流量才会慢慢多起来,店主才会进入一个盈利的循环,不然一款宝贝光靠直通车进行引流,到最后肯定也是亏钱的。

  有了这个整体意识后,关键词匹配方式就不难理解了。一般直通车关键词有三种,分中心词、中心词拓展词、长尾词。

  1、添加热词,精准匹配

  (1)以前热词竞争很大,展现指数也是最高的,千人千面出来以后,不同购买行的客户在搜索热词时,出来的排名是不一样的。符合客户购买习惯的店铺宝贝会优先展示,这样就可以避免有卖家出很高的价格去竞争前面的展位,浪费大把的精力和金钱。

  (2)针对以上情况,我们可以对热词进行精准匹配。比如说,“连衣裙”这个关键词,我用了精准匹配以后,当别人搜索“连衣裙中长款”时,如果我的宝贝正好符合客户的搜索习惯,那获得的排名结果是差不多的。

  2、添加长尾词,广泛匹配

  长尾词在以前是比较难展现的,虽然很精准,质量得分很高,但在新的环境下,新的购买习惯匹配下,让长尾词进行广泛匹配,也可以增加额外流量。当别人搜索长尾词其中一个属性时,宝贝也有可能被优先展示。

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