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全面解析无线直通车开车技巧
2016-08-23 00:00:00
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可以说如今无线端的发展已超过电脑端的趋势,众多线上商户都已经转战无线端发展,今天,开淘网就给大家全面解析分享一些无线直通车的开车技巧,帮助大家开好车,顺利抢占无线端流量。

  可以说如今无线端的发展已超过电脑端的趋势,众多线上商户都已经转战无线端发展,今天,A3电商网就给大家全面解析分享一些无线直通车的开车技巧,帮助大家开好车,顺利抢占无线端流量。

  一、无线直通车的位置

  熟悉直通车后台的朋友,都知道直通车流量来源分为站内/站外,按类型分为关键词/定向投放,无线端也一样。

  1.无线站内(手机淘宝)

  (1)明星店铺位置

  无线端最优质的流量。开通条件是冠级淘宝或者Tmall,必须是自有品牌,并且在直通车后台申请明星店铺通过。

  (2)关键词搜索结果列表页上的位置:

  当搜索某个关键词后,结果列表里左上角带有HOT字样的宝贝,间隔20或者40个出现连续的1-3个,具体安卓和ios会有些细微区别。

  2.无线站外 (合作APP)

  淘宝的自有流量不够用之后,开启了新的生意,采购外部流量,以点击付费形式销售给卖家,这就是无线的站外流量。

  二、质量得分影响因素

  虽然直通车后台只看到一个质量得分,但真实的情况是,关键词推广的情况下,无线直通车和PC直通车有两个不同的质量分计算方法,并且二者互相独立。和PC端一样,影响无线端质量得分的TOP3因素,分别如下:

  1.文本相关性

  和PC相比,无线端的文本相关性更为重要。这里的文本相关性,主要指的是宝贝的创意标题。因为在直通车位置上,显示的是最多20个字的直通车创意标题,而非原标题。

  2.点击率

  任何时候,点击率都是质量得分最重要的因素,毋庸置疑。这里只介绍两个知识点。

  第一,无线端的点击率,因为众所周知的屏幕小、宝贝少的原因,点击率普遍很高。

  第二,无线端的点击率,同时也要区分开站内和站外,以及要排除掉PC端的点击数据的影响。

  3. 转化率

  2014年直通车官方强调要加强客户体验对质量分的影响,所谓客户体验,最重要的指标,当然是点击转化率。

  三、创意标题更加重要

  专业车手,使用直通车的创意标题,一般是作为宝贝标题的有效补充,或者是当做纯促销用语。直通车的创意标题,自从无线端直通车开通,其重要性显著提升。原因有三:

  (1)PC端的创意标题,上限20个字,但是最多显示17个字,其他都被隐藏了。而无线端全部显示;

  (2)PC端直通车位置和自然搜索结果位置区分开来,而无线端直通车位和搜索结果位是融合在一起的,用户对此无意识;

  (3)无线直通车的展示规则,并不是单纯由”出价*质量分“来决定。即使你对某关键词出高价,也可能因为你的标题相关度低而无法展现。

  四、匹配方式重新认识

  一直以来,匹配方式分为“精确匹配、中心词匹配、广泛匹配”三种。在PC端,这三者的差别很明显。但对于无线端,其差别正在缩小甚至消失。因为,无线端的直通车更强调精准性。

  (1)根据匹配的原则,PC端将获得展现。

  (2)但是无线端,即使出价很高,也可能不会展现。这是由于无线端不仅考虑出价和质量分,它还进一步考虑了用户体验。

  当前淘宝无线端的竞争火热一片,谁能率先抢占更多流量,谁就能占据更多的无线端市场份额。A3电商网认为无线直通车是抢占无线端流量的终极利器,因此特意整理了以上无线直通车的相关知识和技巧,应该可以帮助大家顺利实现引流目标!

     

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