首页  /  开店基础
平台与网红之间是什么关系?
2016-10-14 00:00:00
浏览
开店有疑问无人解答?输入遇到的问题,24小时内专业店长为您解答!
了解一下
现在是“网红时代”!我们一直习惯以商业化的角度来评判一个事件,是因为事件本身越来越商业化,无论是知识变现还是直播电商化,其本质还是人为作用的结果。特别是互联网时代,网红作为时代最好的见证,走出了一条由平台到自我价值的救赎。而商业化也是网红的必经之路,毕竟网红的附带效应就是广泛的传播性,这也是网红存在的价值。当然,不是所有的网红都会走上这一条道路,僧多粥少,变现之路需要自己去体会。

  现在是“网红时代”!我们一直习惯以商业化的角度来评判一个事件,是因为事件本身越来越商业化,无论是知识变现还是直播电商化,其本质还是人为作用的结果。特别是互联网时代,网红作为时代最好的见证,走出了一条由平台到自我价值的救赎。而商业化也是网红的必经之路,毕竟网红的附带效应就是广泛的传播性,这也是网红存在的价值。当然,不是所有的网红都会走上这一条道路,僧多粥少,变现之路需要自己去体会。

  为什么要把直播、网红、商业化放一起?

  其实并不是只说直播,这里泛指平台,尤其是能够制造网红的平台。平台给予网红的是最基础的条件,而网红之所以是网红除了自身条件之外,就是要有人捧场。所以就有平台贩卖直播的粉丝、热度等虚拟产品,这么来看以直播为中心的一条产业链已经悄然形成,而且这条产业链犹如一条自动履带,碾压一切不符合条件的主播,挑选适合的人员填充到网红大军中去。

  而不幸的是大多数想成为网红的人都处在红与不红之间,在夹缝中艰难的生存着。平台与网红的关系是脆弱的。“生死交于汝手”是平台与网红的关系,网红要借助平台来实现自我价值,而平台需要更多有价值的网红来镇住场面,虽然看似双方有着强烈的依存关系,但是单个的网红却是无法与平台有平等关系的,所以,就有了强势的一方,而这一方当然是平台。

  网红们的生死可以由平台决定,因为平台制定游戏规则,网红们只能是规则的受限者,而一旦平台规则改变或是有了不利于网红们的一面,网红们也只好受着。

  一般可以称作是平台的平台,必然需要有大量的主播网红作为基础,所以一两个网红有不满不会对平台构成影响,相反的,如果平台认为你不符合平台发展方向必然严厉打击,而在这其中就有可能出现误伤者,不过,平台可不会因为一两个误伤者就认错,只会将错就错,这就起平台的强势。

  但是,随着网红价值越来越高,平台也越来越多,相互之间的竞争也就更加激烈。这样网红们就有了更多的选择,所以,一旦一个平台不适合发展,网红可以寻求新的平台。这样一来二去,平台与网红之间的关系就变得更加脆弱了。

  明星与“网红”趋同在网红越来越多,平台也越来越多的时候,平台选择了明星,利用明星来为平台吸引粉丝,而明星也乐于在平台吸引更多的关注度。对于平台来说明星就是高级的网红,粉丝数量多,关注度高,可是,毕竟是明星,平台要付出更高的费用才能拉来为平台助阵。而从平台的角度来讲,明星与网红的价值是一样的,所以,在这里明星也可以称之为是高级的网红。

  为什么网红要商业化?

  网红走向商业化其实是一种趋势,也是内在的需求。网红凭借平台的助力积累了人气,而这些人气就是网红的价值。越来越多的人关注你认可你,这些附从者对于网红的行为有了天然的高信任度,所以就有了企业与网红合作推广其产品的案例。

  而无论推广效果如何,这都是网红变现的一个途径。之后会有源源不断的企业找上门来,这样商业化网红也就成为了必然。“平台+网红+粉丝用户+赞助企业”就构成了一个以网红为主体,平台为媒介的商业化生态链条。

  而诸如Papi酱卖T恤,柳岩直播卖大枣,网红们为企业产品打广告,这都是网红商业化的尝试,只是受益主体不同。Papi酱是成功的网红,有自己的团队和平台,柳岩是平台利用其明星效应收取粉丝关注度,而网红的广告推广更多的是自主行为。

  当然,这些都只是走向商业化的尝试,不能说是成功的,也不能说是失败,变现模式需要在探索中不断改进创新。

  笔者认为直播平台起家于主播,成熟于网红,最后必将结束于明星,而从主播到网红最后成为明星也是网红的必经之路。网红于明星没有界限,而平台只能是平台。平台与网红之间微妙的关系决定了双方的发展方向,诚然,平台能造明星说明这个平台有价值,可是要想成为明星偶然的成分居多,不是谁都可以是明星,网红亦如此。

  网红商业化到底谁才是背后的推动者?平台当然希望更多的网红在这里获利,而最好的方式就是自产自销,平台用户的投入被平台和网红分成,双方都是获利者。

  这是平台提供的制度内盈利,而类似接广告、卖产品都是网红的自主变现行为,平台是否要抽成我们就不得而知,不过既然是有价值的,那么对于平台来说也不是什么坏事。更多资讯请关注【A3电商网】


aa33.com

推荐阅读:

淘宝客服兼职 招聘要求也不低

淘宝微店怎么开

2021年淘宝开店流程是什么?淘宝新手

不怎么喜欢给个中评可以吗?不行!肯定

苏博士《5年淘宝经验谈》,讲述无货

图文阅读
产品属性与市场热搜词的人群标签契合度必须高,这样产品有机会出现在消费者的搜索框下,才会有转化。每个关键词都会有他背后的人群属性标签。
2021-06-23 19:32:35
有人说销量不是主要的权重。之所有有争论,都是因为很多人都在盲人摸象。当然,单次搜索可能存在一定的偶然性,但是我们是经常去分析这个事情的。
2021-06-17 14:09:02
有的朋友想要学习如何去做淘宝运营,但是发现根本无从下手,所以就想着学习下如何做好淘宝运营,下面小编就给大家演示下如何做好淘宝运营,有兴趣的朋友可以看看这篇文章,应该可以帮到大家的!
2018-03-14 00:00:00
现在许多淘宝卖家都会选择淘宝客来帮自己推广宝贝,因为淘宝客相对于其他两种付费推广的成本较低啊。那么各位卖家知道淘宝客其实也是需要去维护的吗?否则他就会离你而去的。
2017-12-10 00:00:00
目前已经有部分的城市开始实行了支付宝无感支付停车,如果在你的城市推行了,而且你又有车的话,你可以考虑开通此功能哦,那么支付宝无感支付是什么情况?原理是什么?接下来小编为您介绍详细的情况,有兴趣的话,可以随着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
亲爱的小伙伴,今天小编给大家分享的支付宝生活缴费宽带号码填哪个的问题,同时也会给大家分享一下支付宝缴费优惠怎么参与的具体操作步骤,以前不知道怎么通过支付宝省事省力省钱的朋友,一定要认真看看今天的这篇分享哦。
2017-12-09 00:00:00
现阶段,除了转转之外,还有一个二手交易平台是大家比较关注的,那就是闲鱼了,很多朋友最近都在问闲鱼不认证芝麻信用卡靠谱吗?怎么提高闲鱼芝麻信用?想要了解这两个问题的朋友,其实一点也不困难,只要阅读今天小编分享的这篇文章就可以的哦。
2017-12-09 00:00:00
随着网上招聘的信息越来越多,很多平台对于薪资问题都习惯用k表示,然而很多朋友不理解淘工作几k什么意思?企业怎么入驻淘工作?为了可以帮助大家早一些了解这方面的信息,小编也是收集了很多的资料,现在就把这些资料信息分享给大家哦。
2017-12-09 00:00:00
前段时间支付宝生活圈出现一系列的不看曝光之后,销声匿迹了一段时间,最近支付宝有玩出新花样了,为什么这么说呢,主要原因还是在于它推出了新的生活圈玩法,那么究竟最新支付宝生活圈在哪?怎么玩?大家可以跟着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
开通了支付宝无感支付之后,停车就变得非常方便,那么,支付宝无感支付设置在哪里呢?目前,中国部分城市开通了无感支付,大家设置了这一功能后,停车交费时,支付宝会自动扣款,几秒就能完成。那么,支付宝无感支付怎么使用?​
2017-12-09 00:00:00
支付宝生活圈自推出以来,受到了很多朋友的好评,不过,有些朋友觉得很麻烦,想关闭,那么,支付宝怎么屏蔽生活圈呢?屏蔽了之后,就不能使用生活圈的功能了,如果关闭之后,觉得还是不方便,那么,怎么加入支付宝生活圈?​
2017-12-09 00:00:00
很多朋友反映,飞猪特卖机票不可退,这是怎么回事,要怎么办呢?飞猪旅行​是支付宝一个可以提前订票的应用,很多朋友出去旅行都是在这个上面订票的,但是,如果临时有事要退票怎么办?飞猪非自愿退票规定是怎样的?
2017-12-09 00:00:00
常在闲鱼买东西的朋友应该知道闲鱼芝麻信用​,那么,闲鱼芝麻信用是什么意思?闲鱼淘宝的二手宝贝交易平台,由于在闲鱼购物,不支持7天无理由退货,所以,闲鱼芝麻信用就显得非常重要,那么,闲鱼芝麻信用有什么用?闲鱼芝麻信用可信吗?
2017-12-09 00:00:00
最新文章
淘宝在线好友能看到吗?怎么删除?
2023-08-14 09:05:55
直通车可以只开一个词吗?多久有效果?
2023-08-14 09:01:44
淘宝直通车怎么添加创意图片?可以更换吗?
2023-08-14 08:56:47
拼多多退款不退货怎么操作?步骤介绍
2023-08-14 08:56:38
拼多多上医疗平台会卖假药吗?药保真吗?
2023-08-14 08:53:17
拼多多怎么没有分期付款?怎么扣款的?
2023-08-14 08:52:12
在拼多多买成人用品不会送货上门吧?安全吗?
2023-08-14 08:51:09
拼多多怎么关闭零元发货?怎么关闭零元购物?
2023-08-14 08:48:13
精选专题
热门阅读
大家都在搜
'); })();