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宝贝标题优化诊断绝招
2014-06-18 00:00:00
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宝贝标题优化诊断要如何做才能被买家快速搜索到,并且第一时间吸引买家的关注?别在复制别人的标题或者自己凭空想象了。宝贝标题的优化,是有很大学问的。其中首要的是要懂得抓住顾客的心理需要,其次是市场分析和关键词的优化。如何做?首先来看下怎么挖掘有用的关键字。 

  宝贝标题优化诊断要如何做才能被买家快速搜索到,并且第一时间吸引买家的关注?别在复制别人的标题或者自己凭空想象了。宝贝标题的优化,是有很大学问的。其中首要的是要懂得抓住顾客的心理需要,其次是市场分析和关键词的优化。如何做?首先来看下怎么挖掘有用的关键字。  
  (一)关键字的挖掘
  1、搜索下拉框

 
    当我们在搜索时淘宝会推荐给你很多下拉关键字,其中有一部分会有右侧相关词推荐,所以我们在这里进行组合,只选择适合自己宝贝的关键字进行组合。(在浏览器的选择上,建议用IE浏览器且不能登陆账户,最好清理下痕迹), 另外这里的右侧推荐是会变动的,所以我们可以多抓几次
  2、相关推荐


    当我们搜索一个关键字后在搜索结果页面上方有一个“您是不是想找”这里的关键字也是我们要采集的
  3、top 排行榜

 
    我们在浏览器输入:top.Taobao.com 进入后选择我们对应的类目,如“雪纺衫”我们就能挖到一批关键字
  4、指数 - 相关商品

 
    我们在浏览器输入:shu.Taobao.com 然后输入关键字点击查询后在点击“市场细分”及下面的相关商品和相关属性就能挖到一批优质关键字了。
  5、直通车-推荐相关词

 
    我们进入直通车后在左侧的工具里面点击“流量解析”就能挖到一批相关关键字,并且还能看到展现指数,指数低的关键字我们可以忽略不采集。
  以上5种免费的挖词手法都是比较简单的,虽说简单,但这五种方法也能让你挖掘到好几千的关键词了,其实任何类目都可以挖到不少好的关键字。但是一定要谨记“挖掘出来的关键字,只采集和使用与自己宝贝相关的关键字”
  (二)关键字诊断
  那么多的关键字,到底哪些才是优质关键字,那些是没用的关键字,这里我们需要对这些找出来的关键词进行诊断,找出我们实际能用的关键字。
  如图:


   我们把找到的关键字全部排列出来,有筛选性地进行使用。然后进行4组数据的获取。
  第一组数据:淘宝指数中的搜索指数
  第二组数据:直通车流量解析点击率
  第三组数据:直通车流量解析转化率
  第四组数据:搜索结果竞争宝贝数量
  然后就上图中的大致情况,对于搜索指数特别低的就没诊断的必要了。这样诊断主要是要找指数飙升且点击率和转化还有竞争度好的宝贝。当我们采集完这些关键字数据后,我们就能清晰的知道那些关键字是优秀关键字,那些关键字可加以利用。
  (三)关键字打造  
  关键字的打造有九大原则:
  1、高点在前高转在后 :就是高点击率的放在标题最前面,这样有利于买家第一眼能看到,高转化的放在标题尾部。
  2、高点高转放中间 :指的是由两组关键字组合起来的关键字,如果点击率高转化率也高,就可以放在中间。
  3、尾巴留空好优化 :意为我们整个标题前面放基本固定不动的关键字,把一些不确定的关键字可以放在尾部,留几个关键字的空间,可以进行优化,这样就不会对部分入池的关键字进行再次筛选。
  4、收尾接龙是高招 :意为关键字可以进行首尾接龙。如:“宽松短袖雪纺衫”和“雪纺衫女 柔美雪纺”那么就可以进行接龙了关键字可以缩减为“宽松短袖雪纺衫女 柔美雪纺”瞬间节省6个字符也避免重复关键字。
  5、紧密词不能拆 :如果你有一组核心关键字,如“宽松短袖雪纺衫”那么就不要在其中间插入其他关键字,紧密度越高权重是越大的,一个宝贝基本只有那么一两个核心关键字的,所以要保证他们的紧密性
  6、重复词留长尾 :比如我要增加一组关键字“女装”和“欧美 女装” 那么我们就直接选择第2个了。
  7、 一标题一空格 :就是说一个标题里面尽可能的只有一个空格或者是没有空格。
  8、空格多热词补 :就是说如果我们做标题的时候遇到一组关键字里面含有2个空格,那么我们就可以把空格改成热门的一些形容词。比如“夏季 宽松 雪纺衫”那么就可以改成“夏季新款宽松简约雪纺衫”
  9、不相关不采用 :这个应该很好理解了,就是你采用的关键字一定要和你的宝贝匹配,因为买家的搜索意向很明显,如他搜索的的“胖MM雪纺衫”,你的首图岂能是苗条的模特呢!
  不过这里仅仅是关键字打造的方法,并不是最终要用在宝贝上面的展现标题 ,因为标题要和宝贝符合和主图匹配以及竞争力详情卖点,所以这里仅仅是标题打造 的一小部分而已,真正要做出一份完美的标题,一定要结合宝贝本身。更多淘宝经验知识交流,请继续关注A3电商网(http://www.aa33.com)。

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