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直通车关键词质量分上来了,ppc却下不来?
2017-08-09 00:00:00
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直通车关键词的质量分上来后,为什么平均点击花费PPC却依然很高?普遍车友们在开车的过程中会遇到过这种情况,那么是什么原因导致这种情况的发生?我们又应该怎么去改变这种情况呢?这种情况我们需要从多个维度来分析,...

直通车关键词的质量分上来后,为什么平均点击花费PPC却依然很高?普遍车友们在开车的过程中会遇到过这种情况,那么是什么原因导致这种情况的发生?我们又应该怎么去改变这种情况呢?

这种情况我们需要从多个维度来分析,并从中找到原因,切实的解决方案。

一、计划方面的因素

真的就没有办法吗?质量分上10分了 ppc还是下不来

直通车中,一般都会经历初期—中期—爆发期—下滑期的一系列的抛物线式的周期循环,当我们的直通车开通比较久的时候呢,数据都会有个下降,虽然有些词依然还是保持在10分的高分状态,但是整体计划的权重已经降了下来,所以PPC会比之前高峰期的数据高。

另外,淘宝系统是通过一定数据量来判断一个计划的好坏,PPC的多少并不完全取决与关键词质量分的高低,在开车的过程中,比如建立了一个计划,加入了10多个关键词,但是有可能我们在维护的时候只保证了一部分关键词的展现和点击,使得只是单个关键词的权重高,整个计划权重却没有提升,导致我们的数据不够全面,甚至比较混乱,系统的判断就是不及格的,那么PPC也会随着变化。

遇到以上情况,我们可以通过新建计划的方式来改变,不过需要注意的一点是,在我们新开计划的同时,我们要确保老计划依然在开通状态,直到新计划的权重足以支撑我们宝贝的引流预算,当新计划的权重在上升阶段中,可以缓慢降低老计划的投入占比。

二、数据方面的分析

真的就没有办法吗?质量分上10分了 ppc还是下不来

数据方面中,展现,点击在初期方面是比较重要的,这些都直接影响我们的上分过程,但是并不是展现、点击的数据越大越好,如果开车中第一天的展现、点击数据很多,第二天为了控制花费,导致展现点击的数据大幅度下滑,这时你会发现上分过程会非常长,而PPC也没有达到预期的下降。

所以数据量大是可以的,但是你需要保证数据的稳定,当然如果你控制使数据呈现递增的状态会更好,如果不能持续上涨,至少要保持稳定,这样上分的速度才会更快,PPC才会有所下降。

三、时间方面的分析

真的就没有办法吗?质量分上10分了 ppc还是下不来

在时间方面主要是关键词上分的速度,当你快速上分之后,PPC也会降低下来,整体的花费也会更少一点。在上分的操作过程中,大家都知道需要将选择的关键词尽量卡到首页前几名,但是PPC比较高,此时的花费比较高,所以很多车手就会降低排名,将位置靠后,虽然PPC的降低了,但是展现和点击率都会下降,需要更长时间才能将质量分提升上去,这时你才会发现钝刀割肉的疼痛,因为你的整体花费并没有达到预期,而且还耽误了宝贝的新品期的布局,最后得不偿失。所以在这里建议大家,只要前期已经测过款,并且数据有好的表现的产品,那在养分期间一定要快速上分,最好是在3天以内。

好了,关于无法降低PPC的原因和方法就分享到这里,每个人都有不同的认知和方法,欢迎大家一起来交流分析。

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