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天猫小黑盒商业模式是怎样的?用户如何打开?
2018-06-28 16:50:03
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天猫小黑盒获得了中国运载火箭技术研究院的技术支持,经过阿里巴巴秘密筹备一年后,终于发布出来了,它的功能十分的强大,引起了电商界的轰动,下面就天猫小黑盒商业模式进行介绍。

  天猫小黑盒获得了中国运载火箭技术研究院的技术支持,经过阿里巴巴秘密筹备一年后,终于发布出来了,它的功能十分的强大,引起了电商界的轰动,下面就天猫小黑盒商业模式进行介绍。

  这个神奇的盒子并非实体的盒子,而是虚拟的,它于24日上午正式在天猫APP上线,“天猫小黑盒”也绝非一次营销活动,这是天猫具有战略意义的产品。官方是这样描述“小黑盒”的“一种具有仪式感和有趣的交互体验,一种定制化、差异化的新品展示方式。”

  去年双十一一天阿里交出了1207亿交易额的恐怖成绩单,在这背后,除了阿里的庞大的平台,更重要的是全国消费者的消费习惯发生了变化,越来越多的消费者从线下转为了线上,足不出户也逛遍各类品牌,对于品牌商,消费习惯的升级,意味着电商营销将成为各大品牌的主战场!

  手中有了足够资金的消费者需求呈现个性化趋势,消费者不再只是追求性价比,而是希望能够买到更稀缺、更高价值的正品新品。

  互联网电商信息太过庞大,在消耗用户注意力的同时,也在削弱品牌的曝光度。现在在互联网出现了一个奇怪的现象,本是信息流通更方便的互联网,在全面的信息海洋淹没下,互联网品牌营销费用却居高不下,甚至转化率低于线下!

  很多大品牌会为新品的曝光在线下做发布会,但这种方式成本太高,大部分小品牌无法承受,而且在电商常规的货品呈现方式上,消费者对新品的感知度并不高,一方面对消费者而言,是否是能打动其消费心理的改变才是关键,而不是说只改变了外壳;另一方面,大量的新品沉在了海量的商品中,光光是打标签的方式,并不能让用户眼前一亮。大部分新品只能同普通商品一样沉浮在互联网中!

  而大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人。

  “天猫小黑盒”正是利用了阿里庞大的数据基础,根据用户的标签属性与产品的匹配程度,针对性的向用户推荐装在盒子里的品牌新品。解决了用户个性化需求的同时,直接连通品牌新品与受众,让新品之间曝光在它的精准受众面前!同时也提高了营销的性价比!

  用户如何打开小黑盒?

  步骤如下:

  

  小编尝试用这种主动打开的方式,不太方便,且现在似乎失效了,应该是产品还在初期尝试阶段,后期应该会有优化。

  从根本上讲,它就是一个天猫上基于大数据分析的新品发布平台。从之前提到的打开方式可以看出,其独特的交互方式,像打开某个神秘宝箱一样,还要在语音互动入口说出口令才能打开。

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