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京东直投广告素材制作很头疼?请让“一键创意”拯救你!
2018-06-11 20:53:53
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京东618大促抢的就是流量,总结高手经验:平均每天要保证20张左右的新素材广告批量上线进行投放测试!大促简直就是美工的“高考”!请让“一键创意”拯救你!还没用过?来来来,赶紧跟随开淘小编一起去补课吧!

  京东618大促抢的就是流量,总结高手经验:平均每天要保证20张左右的新素材广告批量上线进行投放测试!大促简直就是美工的“高考”!请让“一键创意”拯救你!还没用过?来来来,赶紧跟随A3电商小编一起去补课吧!

  新增自动抠图功能

  男女装金主们请Pick!

  “一键创意”可抠出男女装商品图中的模特,在创意效果上更贴近优秀素材排行榜,CTR更高,尤其记得要上传纯色或浅底色素材便于系统精确抠图,可解锁更多模板哦!

  其他类目的金主们可使用通用版块, 系统会推荐适合的商品模板哦!

  使用 TIPS

  支持规格

  温故而知新~ 再敲一遍黑板,目前“一键创意”支持腾讯资源的4个规格,对应的模板类别如下:

  1、微信-582*166 ——男装、女装、通用

  2、手Q FEED-1000*560 ——男装、女装、通用

  3、手Q浏览器-640*288 ——电脑办公、男装、女装、通用

  4、手Q-582*166——男装、女装、通用

  记得一定要选择支持的规格,并在创意上传处填写推广链接后才可看到一键创意的入口哦!

  多种形式生成创意

  1、如果因商品图内文字被遮挡导致审核不通过/对默认的京东SKU商品图生成素材的效果不满意,可以自主上传商品图来合成创意;

  2、如感觉模板样式较少时,可改变填写条件(如填写副文案、勾选“显示品牌LOGO”等)重新点击“一键生成创意”去解锁更多的模板!

  示例如下:利用Skuid 16563776451的商品图合成创意

  1)仅填写SKUID+主文案时

  2)填写SKUID、主文案、勾选显示品牌LOGO和店铺名称时:

  素材是不是瞬间变得丰富起来啦?而且整个过程仅需30秒!

  当然,素材轻松做好了,要想获得较高点击率还要注意以下几点:

  选品

  精选引流主商品,吸引点击

  店铺爆款:爆款是经过数据验证的,符合大多数人的口味及需求,是比较稳妥的引流选择。

  折扣产品:通过折扣优惠信息,吸引价格敏感用户,刺激用户购买。

  京东直投定向

  注意渠道特性及目标人群

  在不同的场景下,面对不同的人群,需要注意素材的多样性,尽量使素材和原生内容保持风格一致,有利于提升用户接受度及点击率。

  人群采用精准包+宽泛包结合,通过不断测试找准投放的目标人群。

  文案

  增加利益点及行动号召

  素材中必须带有利益点,明确告知商品可为用户带来的价值,性价比必须突出,情境结合感要强,突出商品的实用性,标语建议应季,简短有力、有先入为主的抢眼点和亮点。

  测试

  不断测试优化

  优质素材虽有一些设计的套路和理念,但最终还是不断测试优化的结果。

  测试时,要创建多种样式的素材广告,每个规格需创建至少5条不同素材的广告,总广告数=人群包*5*规格数。

  测试时可采用控制变量法,比如相同的素材图片,组合不同的文案,以测出高点击高转化的文案风格及类型;同样的素材及文案,投放到不同的渠道上测试,以验证素材和渠道人群的匹程度等。

  在投放广告的过程中,大家一定不要掉以轻心,一定要及时观察投放数据情况,综合判定优秀素材,采用优胜劣汰机制,新素材高于市场30%-50%出价15分钟内出池后,CTR、曝光、消耗差的素材暂停或删除。

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