首页  /  网店推广
钻展数据透视表怎么看?如何分析与优化?
2018-06-04 13:03:07
浏览
开店有疑问无人解答?输入遇到的问题,24小时内专业店长为您解答!
了解一下
淘宝网是很多人购物和创业首先的平台,人们这么关注除了淘宝本身的知名度以外,淘宝平台自身的推广规则和推广项目也是很多卖家喜欢的,虽然这些项目需要花钱,便它的效果也是非常的。今天给大家分享钻展推广的透视表的相关内容。

  淘宝网是很多人购物和创业首先的平台,人们这么关注除了淘宝本身的知名度以外,淘宝平台自身的推广规则和推广项目也是很多卖家喜欢的,虽然这些项目需要花钱,便它的效果也是非常的。今天给大家分享钻展推广的透视表的相关内容。

  在推广过程中很重要的一个环节就是数据的整合与分析,钻展推广也是一样的,对于推广结果的分析是很重要的。

  做钻展数据分析的时候,一般都是从这么四个方面去分析,定向,素材,出价,落地页

  定向分析

  做钻展数据分析的时候一定要注意一个点,就是我们要看的是点击效果的数据,而不是展现效果的数据。一般来说,展现效果的数据是比点击率效果要好的,但是这个数据适合拿给老板看,因为他看到之后会满意一些,但是不太适合我们平时优化的时候看,所以在我们优化的时候一定要选择的是点击效果。不过有些店铺目前淘宝还没有给你开通点击效果这个功能的话那就没办法了,你只能参考一下展现效果了。

  点击定向页面,然后把数据下载下来做成数据透视表,这个时候才分析。我习惯上下载下来之后才分析,下载下来之后有一个好处,就是可以按照自己的目的去整理和建立数据模型。

  下载数据之后,要对下载的数据进行整理和汇总,把每一个定向位置的数据都汇总一下,然后进行对比分析。

  在分析的过程中,主要思路是这么三个:

  第一:,你目前的现状是什么样的?目前你的定向整体表现如何?相对于行业均值来说是好还是差的?你的自己的定向中哪个定向又是表现的最好的,哪一个定向又是表现的最差的,把你整个现状都了解清楚。

  第二:你目前现状的原因是什么造成的?例如,你的目前的定向数据整体比行业均值还低,那么你就要思考为什么会这样?是因为你圈定的人群不精准?还是你的宝贝本身的问题?还是你选择定向思路的时候存在错误?同样的,如果你的定向表现的好,你也需要分析表现好的原因,因为我们要学会总结经验,以便在这个基础之上进一步优化。

  第三:接下来你应该如何操作。当你了解了现状之后,你需要的是决策了,接下来应该如何走,例如,某一个定向表现的数据差,接下来你是应该完全删除这个定向还是调整出价,还是怎么优化?

  当你能很轻松的连接好这三个思路的时候,说明你已经有了一定的数据分析能力了。

  另外,还需要重点分析该定向的ppc你是否能承受,点击率是否有提升的空间,每天消耗的费用是否在你的预算范围内,每天预算是否能均匀的烧出去?在同样素材的情况下,哪一个定向的质量最高?

  另外,除了做历史数据分析外,我们也要做实时数据分析。每一个时间段他的定向表现的情况。

  点击你想要分析的定向的报表,你就可以进入到报表页面,然后可以看到他实时的数据

  这样,每一个时间点的数据效果你都可以看到的。

  出价分析

  钻展出价是有技巧的,我会专门花一节来写钻展的出价,本来今天一开始是打算写出价的,但是后来想到如果你先懂得了出价的数据分析,那么你再去玩出价的时候你会做的更好一些。

  出价分析第一个你要做的就是分析你的出价和实际千次展现扣费的情况。

  要对比这个两个数据,看看他们之间的落差。例如,你的出价是86,但是你的千次展现成本是48,这个时候你根据钻展的扣费公式就可以知道目前这个人群下的竞争价格了,因为钻展的扣费公式是实际扣费=按照下一名CPM结算价格+0.1,这个和直通车不一样,直通车还有个什么质量得分,所以你还推算不出竞争对手的出价。钻展的展示规则也告诉了我们价格高的优先展示,所以也就是说,你只要展示了,说明在这个人群下你的出价是最高的了,当然,他这个是在你圈定的人群下,不是所有人群,因此通过这个落差你就可以大概知道你的出价是高了还是低了。

  第二个要分析的就是点击率和出价之间的关系。

  你要分析这两个指标,当你的点击成本高的时候,你的点击率有没有提升,如果你发现了点击成本高的时候,你的点击率都比较高,而你的点击成本低的时候,你的点击率都很低,那么你就要高出价一点,争取更好的点击率。但是如果发现提高出价之后,你的点击率没有变化,这个时候你就要根绝你的流量需求已经ppc承受能力来决定是否需要提高出价或者降价。

  第三个还需要根据钻展的公式来判定你是否需要调节出价,公式这些看起来好像很基础的东西,其实他对我们的指导作用是很强的,你能获得的总流量=总预算/CPM千次展现单价*1000因此,这个公式一定要熟练的应用。

  第四个,要多看实时数据,随时调整,钻展和直通车有一个很大的区别,在直通车的时候,实时数据我们只做一些参考,不会过分的依靠他,但是钻展的时候我们对实时数据是非常关注的,你要多看实时数据,及时的调整和优化,而不是像直通车一样。要通过实时数据及时的找到最佳出价和最理想的点击率的出价。

  素材分析

  素材分析其实很简单,就是在同一个维度下,素材的表现情况如何,记住,是同一个维度,也就是说在你分析素材的时候,定向,资源位,出价等等必须是一致的情况下,否则的话分析的数据不准。

  分析素材的时候不能只分析点击率,你还要分析加购和收藏,转化率和roi等,同时,你还要分析不同出价下素材的点击率会不会发生变化,其实这个分析就是刚刚出价分析里面的一部分。

  但是你要果断的删除不好的数据,这个和直通车不一样,直通车可能我们刚刚发现他的点击差的时候,我们还是要经过一段时间的测试之后在决定,但是钻展的话不一样,如果分析的数据量够了,只要表现不好,及时删除。

  落地页分析

  落地页的分析其实很简单,你只需要把数据汇总一下,对比分析你就知道了。

  把数据填写进去之后,分析的方法很简答,还是三部曲,了解现状,分析原因,预测未来。

  今天给大家分享了钻展透视表中定向,素材,出价,落地页这四项的解析,如果你也打算进行钻展推广,那么可以从这四个方面去分析你的推广数据,再通过分析结果对推广进行调整,相信会有不错的效果。

  

aa33.com

推荐阅读:

掌握淘宝搜索排名规则很重要

手机淘宝店装修的那些细节

淘宝怎么申请极速退款?极速退款可以

如何在宝贝详情页做关联营销

网销宝怎么推广?如何扣费呢?

相关阅读
图文阅读
产品属性与市场热搜词的人群标签契合度必须高,这样产品有机会出现在消费者的搜索框下,才会有转化。每个关键词都会有他背后的人群属性标签。
2021-06-23 19:32:35
有人说销量不是主要的权重。之所有有争论,都是因为很多人都在盲人摸象。当然,单次搜索可能存在一定的偶然性,但是我们是经常去分析这个事情的。
2021-06-17 14:09:02
有的朋友想要学习如何去做淘宝运营,但是发现根本无从下手,所以就想着学习下如何做好淘宝运营,下面小编就给大家演示下如何做好淘宝运营,有兴趣的朋友可以看看这篇文章,应该可以帮到大家的!
2018-03-14 00:00:00
现在许多淘宝卖家都会选择淘宝客来帮自己推广宝贝,因为淘宝客相对于其他两种付费推广的成本较低啊。那么各位卖家知道淘宝客其实也是需要去维护的吗?否则他就会离你而去的。
2017-12-10 00:00:00
目前已经有部分的城市开始实行了支付宝无感支付停车,如果在你的城市推行了,而且你又有车的话,你可以考虑开通此功能哦,那么支付宝无感支付是什么情况?原理是什么?接下来小编为您介绍详细的情况,有兴趣的话,可以随着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
亲爱的小伙伴,今天小编给大家分享的支付宝生活缴费宽带号码填哪个的问题,同时也会给大家分享一下支付宝缴费优惠怎么参与的具体操作步骤,以前不知道怎么通过支付宝省事省力省钱的朋友,一定要认真看看今天的这篇分享哦。
2017-12-09 00:00:00
现阶段,除了转转之外,还有一个二手交易平台是大家比较关注的,那就是闲鱼了,很多朋友最近都在问闲鱼不认证芝麻信用卡靠谱吗?怎么提高闲鱼芝麻信用?想要了解这两个问题的朋友,其实一点也不困难,只要阅读今天小编分享的这篇文章就可以的哦。
2017-12-09 00:00:00
随着网上招聘的信息越来越多,很多平台对于薪资问题都习惯用k表示,然而很多朋友不理解淘工作几k什么意思?企业怎么入驻淘工作?为了可以帮助大家早一些了解这方面的信息,小编也是收集了很多的资料,现在就把这些资料信息分享给大家哦。
2017-12-09 00:00:00
前段时间支付宝生活圈出现一系列的不看曝光之后,销声匿迹了一段时间,最近支付宝有玩出新花样了,为什么这么说呢,主要原因还是在于它推出了新的生活圈玩法,那么究竟最新支付宝生活圈在哪?怎么玩?大家可以跟着小编一起来看看的哦。
2017-12-09 00:00:00
开通了支付宝无感支付之后,停车就变得非常方便,那么,支付宝无感支付设置在哪里呢?目前,中国部分城市开通了无感支付,大家设置了这一功能后,停车交费时,支付宝会自动扣款,几秒就能完成。那么,支付宝无感支付怎么使用?​
2017-12-09 00:00:00
支付宝生活圈自推出以来,受到了很多朋友的好评,不过,有些朋友觉得很麻烦,想关闭,那么,支付宝怎么屏蔽生活圈呢?屏蔽了之后,就不能使用生活圈的功能了,如果关闭之后,觉得还是不方便,那么,怎么加入支付宝生活圈?​
2017-12-09 00:00:00
很多朋友反映,飞猪特卖机票不可退,这是怎么回事,要怎么办呢?飞猪旅行​是支付宝一个可以提前订票的应用,很多朋友出去旅行都是在这个上面订票的,但是,如果临时有事要退票怎么办?飞猪非自愿退票规定是怎样的?
2017-12-09 00:00:00
常在闲鱼买东西的朋友应该知道闲鱼芝麻信用​,那么,闲鱼芝麻信用是什么意思?闲鱼淘宝的二手宝贝交易平台,由于在闲鱼购物,不支持7天无理由退货,所以,闲鱼芝麻信用就显得非常重要,那么,闲鱼芝麻信用有什么用?闲鱼芝麻信用可信吗?
2017-12-09 00:00:00
最新文章
淘宝在线好友能看到吗?怎么删除?
2023-08-14 09:05:55
直通车可以只开一个词吗?多久有效果?
2023-08-14 09:01:44
淘宝直通车怎么添加创意图片?可以更换吗?
2023-08-14 08:56:47
拼多多退款不退货怎么操作?步骤介绍
2023-08-14 08:56:38
拼多多上医疗平台会卖假药吗?药保真吗?
2023-08-14 08:53:17
拼多多怎么没有分期付款?怎么扣款的?
2023-08-14 08:52:12
在拼多多买成人用品不会送货上门吧?安全吗?
2023-08-14 08:51:09
拼多多怎么关闭零元发货?怎么关闭零元购物?
2023-08-14 08:48:13
精选专题
热门阅读
大家都在搜
'); })();