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钻展投放预算有限,投放操作技巧分析
2018-04-30 23:40:45
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知道吗,在网络运营中,如何进行钻展投放呢,投放的预算有是什么呢,商家会不会觉得非常难呢,那么如何有效的投放钻展​呢?下面小编就为大家详细介绍一下钻展投放的一些思维和技巧,相信只要掌握这些,这方面的投放并不是很难!

  知道吗,在网络运营中,如何进行钻展投放呢,投放的预算有是什么呢,商家会不会觉得非常难呢,那么如何有效的投放钻展呢?下面小编就为大家详细介绍一下钻展投放的一些思维和技巧,相信只要掌握这些,这方面的投放并不是很难!

  1、在现在流量紧缺的淘宝平台上,钻石展位各种优惠发布后,相对于其他引流工具,钻石展位引流成本极其低;

  2、钻石展位经过多次优化,人群精准,成为拉新和召回老客户的好工具

  目前在众多中少卖家当中,使用钻展来获取流量的比较少,长期做钻展推广的更是少之又少,与直通车相比钻展相对不太可控,并不是说具体操作复杂,而是借助系统定向来投放,远没有直通车对关键词进行操作来的直接,并且随着竞争程度与定向人群的不同、钻展的投放效果波动比较大,如果操作不慎,有可能通投流量比较多,定向流量比较少,造成花费增大,获取到的流量还不精准。

  投放思维技巧:

  1、新建营销计划

  (1)新建一个推广计划。

  (2)选择新建营销计划的展现类型,通常情况下选择“店铺引流”与宝贝引流就可以了。就是直通车改版后在钻展中的体现,主要是以视频的形式,进行网络广告投放。

  (3)编辑设置推广计划信息。

  编辑一个计划名称,通常从采用所投放的展现位置来命名.

  投放时间:

  1、可以透过数据分析:

  (1)无线端的流量,从早上6点前后就开始增长,而PC端要等到8点才开始上涨。

  (2)上午10点前后的PC端流量充足,11点后开始缓慢下降。

  (3)中午12点无线端流量达到高峰,开始下滑到14点。

  (4)晚上的19点到22点之间,PC与无线端流量都相对充足。

  (5)22点到凌晨5点,这段时间是流量低谷期。

  选择好投放时间,在每天的访问高峰时间段,适当加大出价。

  2、设置推广单元

  当编辑好相关信息以后,开始对推广单元进行设置,主要任务有三个:一是选择定向形式和圈定定向人数,二是选择投放资源位,也就是钻展的展现位,三是根据定向形式与资源位,进行设置出价。编辑推广单元名称。

  3、选择推广资源位

  系统的推广资源位有很多,那么在众多资源位当中有哪些位置是比较适合自己店铺的呢?就像白雪公主的童话故事里面,那个一遍又一遍问着谁是最美丽的女人一样,很多商家也在一直纠结选择,到底那个资源位最好的。

  其实任何东西都没有最好这么一说,适合自己的就是最好的,淘宝天猫有众多店铺,各式各样的产品,某个推广资源位对你的店铺的反馈不好,但是对其他店铺来说可能就是优质的推广资源位,这时由行业也产品的差异化来决定的,所以建议没有太多的钻展投放经验的商家,一定要多资源位真实投放后,根据数据反馈来综合衡量。

  4、选择通投与出价

  在选择添加资源位以后,我们来看一下不同定向形式下的设置与出价。首先看一下通投设置,通投是指钻展广告展现给所有的买家,也就是全部的买家都可以看,并不是部分买家可以看,通投流量相对不精准,如果不是对流量需求特别大,不建议设置通投。

  4、选择通投与出价

  在选择添加资源位以后,我们来看一下不同定向形式下的设置与出价。首先看一下通投设置,通投是指钻展广告展现给所有的买家,也就是全部的买家都可以看,并不是部分买家可以看,通投流量相对不精准,如果不是对流量需求特别大,不建议设置通投。

  5、设置群体定向与出价

  群体定向就是锁定买家喜欢的大类目,系统最多支持5个群体标签的选择所以选择与自己产品关联度最高的群体。下面数据可以看到其中系统推荐的“五金电工”是根据自己店铺所在类目进行匹配。

  6、设置兴趣点定向与出价

  兴趣点定向是钻展操作中用的比较多的一种定向方式,通过兴趣点可以找到比较精准的流量,转化也相对比较好,投入产出比比较高。

  7、设置访客定向与出价

  访客定向前面也说过可以直接定向到店铺,主要是定向一些与自己店铺产品风格相似度很高的店铺人群,需要对类目比较熟悉,去搜集店铺进行访客定向。

  8、添加创意

  在添加创意时,创意需要通过审核才可以使用,审核需要一定的时间周期,所以在实际操作中,需要提前把创意图上传进行审核,等到图片审核通过之后就可以使用。点击“本地上传”,将创意拖i安上传交由系统进行审核,审核通过后,点击“创意库选择”就可以找到审核通过的图片。

  点击“本地上传”后,会看到关于创意的基本设置。

  9、钻展展位的出价原则

  在钻展新系统没有升级以前,设置出价的时候,需要设置一个通投出价并定向给出一个溢价,最后总出价等于:

  千次展现出价=通投+溢价

  10、钻展展位竞价排名原理

  钻展展位的竞价原理都是按照出价排序的,出价高的优先展现,每一个小时内,前一名的预算全部消耗完之后,下一名开始展现,因此类推。出价决定展现次序,在系统展现量变化不大的情况下,预算决定展现时间长短。

  以上A3电商网小编介绍了这么多关于钻展投放预算的相关内容,大家看后不知了解了多少,为大家介绍的十种投放技巧,是在投放这方面必要掌握的,大家一定要认真阅读。如需了解更多资讯请关注A3电商网!

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