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钻展投放计划操作流程及如何竞价?有什么技巧?
2018-03-21 00:00:00
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淘宝钻展投放​是淘宝卖家推广店铺的重要方式之一,前面,我们介绍了钻展投放时间比例的设置问题,相信大家都知道了要怎么合理设置时间比例效果更好,下面,小编将具体介绍钻展投放的操作流程以及如何竞价的问题。

  淘宝钻展投放是淘宝卖家推广店铺的重要方式之一,前面,我们介绍了钻展投放时间比例的设置问题,相信大家都知道了要怎么合理设置时间比例效果更好,下面,小编将具体介绍钻展投放的操作流程以及如何竞价的问题。

  操作流程:

  ①填写推广单元名称、选择定向:

  定向都是自主可选,不是每个定向都必须要设置!新手建议先关闭通投、群体,先设置最为精准的访客定向。  

  ②设置访客定向:

  自主添加店铺——输入若干个店铺的旺旺ID后,直接定向这些店铺的访客。

  种子店铺——通过输入的种子店铺,系统为你推荐与该店铺相似风格的相关店铺的访客进行定向,建议填写1个;

  自主添加店铺建议多写几个店铺,注意圈定人数不能太少,在10w~20W左右为佳。自主店铺一般比种子店铺更为精准,如果种子店铺效果不好,也可不设置。  

  ③设置兴趣点定向:

  兴趣点定向流量相对访客较大,精准度也次之。

  可以输入某个店铺旺旺来获取相应兴趣点,一般输入自己的店铺旺旺即可!也可以直接直接搜索关键词,添加相应的兴趣点。

  建议:由于兴趣点流量相对较大,不要把系统推荐的所有兴趣点都一起添加,一般来说推广什么产品,就添加最相关的几个兴趣点,数量在2-3个即可。  

  ④添加资源位

  根据第一步已经选择好的资源位,在这里可以选择已收藏的位置,或者直接搜索。  

  ⑤出价:

  参考各个定向上每个资源位的建议出价即可,在投放过程中按照获取流量多少来调整。  

  如何合理出价呢?

  方法一:在点击 “查看展位信息”后,下面有“昨日广告位数据”可以看到21个类目+通投的昨天的平均CPM价格,可以通过这里的平均CPM价格作为参考值。

  

  方法二:每周4在新浪微博“淘宝创想”有小二给出的大盘均值数据

  出价比例是怎么样?  

  把每个展位的每个类目的均值出价看成是1,那么出价设置比例可以参考:

  通投:群体:兴趣点:访客=0.6:1:1.2:2

  例如首页一屏右侧BAN的女装类目的平均CPM结算价格为7元,分别的群体出价计算如下:

  通投:7*0.6=4.2

  群体:7*1=7

  兴趣点:7*1.2=8.4

  访客:7*2=14元

  以上的出价方式可以最大化的保证买到流量,最终还是要根据竞价的环境来细微的调整(根据实时数据报表的反馈+实时竞价)。

  关于钻展投放计划操作流程及如何竞价的问题,A3电商网小编就给大家介绍了完了,相信详细看完本文之后,大家都已经知道要怎么设置钻展计划了。在出价的问题上,建议大家按照阶梯式出价来设置,再结合报表反馈的数据,就能设置出最合理的价格啦。

aa33.com

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