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钻展如何投放才能取得最大的效果?
2016-02-29 00:00:00
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钻石展位可谓是今年比较重要的一个推广,那么如何才能取得最大的效果呢?我们这边来教大家方法!

钻石展位可谓是今年比较重要的一个推广,那么如何才能取得最大的效果呢?我们这边来教大家方法!

钻石展位是按千次展现收费的,想要在同等的展现量中的得到的越高的点击率,同时单次点击成本越低,那么我们是不是需要在钻石展位上花费功夫呢?然而在淡季里,为了更能展现产品,设计师是不是更需要再次花费不一般的功力在钻石展位图上呢?

设计师在想破头脑都想不出结果的时候,是不是该想想钻石展位点击后到达的页面的目的所在呢?当然,这是设计师最需具备的整体思维能力,设计师考虑的方面需比正常人考虑得更为广泛。

钻石展位投放的目的有很多种,比如通过钻石展位引流到聚划算款,通过钻石展位预热大型活动,通过钻石展位进行品牌形象宣传,通过钻石展位引流爆款等。因此,在钻石展位图片的设计中,我们首先明确营销的目的,然后再根据它进行拓展设计,这样点击率才更有保障,页面的转化也得更有力的保障。

那么接下来,小编带你探讨钻石展位、钻石展位落地页如何选择

1、主题明确

经常看到某些钻石展位图,要不内容很多,要不就是让人摸不着头脑,不知道诉求点在哪里;要么就是天马行空,不知所云。

钻石展位图需要在有限的时间内与空间内快速的吸引客户的兴趣,促使点击,那么清晰的主题就是钻石展位图成功的第一要求。

我们来看看以下钻石展位图:

品牌非常明确, “卸妆水、敏感肌适用”,卖点也是非常突出的。然而还添加了本季暑假广为传播的电影《栀子花开》的标题,同时很巧妙的带入卸妆水,足够让人有点击的欲望。

2、布局合理

一个页面,在客户浏览过程中,因为不同因素导致不断流失。一个页面必须要有足够的跳转能力,例如左侧栏、详情页关联,那么一个好的左侧栏/详情页关联对客户跳转起到关键作用。如果他们的比例失调,那么客户在浏览页面下半部分是,就很难使其实现跳转。

如下图所示:

 3、风格定位

许多店铺最容易犯的错误,喜欢把许多东西堆放在一起,图片表达的重点不突出。

反面案例一:

杂乱的排版,杂乱的文字运用,瞬间让消费者对产品的可信度直线下降,更是谈不是定位了。

反面案例二:

产品定位混乱,排版风格不统一,一屏蕴含多种风格,颜色冲突较大,款式不统一,让整体视觉很混乱,定位极其失败。

根据以上分析后发现,多数店铺在视觉上总有这样的缺点,总在不断哭诉转化率低下,一边对自己的失误视而不见。有句话是这么说的:己所不欲,勿施于人。卖家碰到这种情况都是很失望。

那么我们要如何进行定位呢?基调?那么基调又可分为:说明型、故事型、拟人型、散文诗歌型。而说明型属于绝大部分卖家应具备的风格。然而逻辑也是页面相当重要的组成部分。也是影响转化的重要因素。

总结:整体页面布局我们一般分为思考、策划结构、规划页面、设计实现和维护调整五个阶段。每个阶段都应对产品进行调研,再者对产品进行定位,这样才能准确的规划整个页面布局,也是钻石展位图定位的一个准确标准。

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