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干货分析:直通车质量分剖析
2016-01-26 00:00:00
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数到直通车,是淘宝的一个常用推广工具,相信很多卖家们对直通车都有了一定的了解的,今天主要和大家讲的是直通车关于质量分的一些内容,适用于初级的系数,理论和操作系数都是适中的。希望对大家有所帮助。 直通...

数到直通车,是淘宝的一个常用推广工具,相信很多卖家们对直通车都有了一定的了解的,今天主要和大家讲的是直通车关于质量分的一些内容,适用于初级的系数,理论和操作系数都是适中的。希望对大家有所帮助。

直通车的质量分变化:

直通车质量分

2015年直通车发生了变化:由原来的基础分,创意效果,相关性和买家体验到到了2015年进行了合并。创意质量,相关性,买家体验,质量分已经合并到买家体验。意思就是说,只是合并并不是去掉,所以大家不要忽略就好的。

直通车质量分

质量分到质量分的变化 ,PC端和无线端质量分拆开,其计算机和移动质量得分是不一样的。分开或者合并好,都有各有各得优略。

直通车质量分

现在主要讲解新版质量分:创意质量,相关性和买家体验。

质量分剖析:

直通车质量分

创意质量主要需要推广图片来承载的,推广图片是点击反馈(点击率和转化率)和图片质量来反馈的。特别是在无线端。

创意质量里面最重要的是点击率,点击率越高,质量分越高。转化率去补充。第二个重要就是转化率。影响直通车最大的影响因素就是点击率。

直通车质量分

推广宝贝会有推广创意,一般是四个推广创意,两个推广创意,哪个好就用哪个。最好每个创意都是不一样的。

直通车质量分

推广创意,流量分配

基础卖家今天加的宝贝,测试,在这种情况用轮播的方式,平等的机会,才会知道哪个高和低。

轮播后会发现哪个是爆款,就会用优选的方式来推广爆款,四个创意有三个创意都用优选的方式,那么后面增加创意还是用优选。不同阶段用不同的展现方式,数据才会更准确。

优选:爆款,热销款

轮播:测款

直通车质量分

相关性:关键词与类目,属性,文本信息(推广标题,宝贝标题)关键词的相关性表现力度不是很大。

直通车质量分

推广创意添加四个创意,图片,标题。他们都是一样的。图片才是影响质量分的关键因素。标题是给电脑系统看的。四个标题都是不一样的话,那所有的关键词和标题都会很大。关于四个标题,检查下标题是否一样,都是一样需要改下。

四个标题不同,与关键词相关

直通车质量分

买家体验:包括质量分,收藏率,转化率,关联营销,详情页的加载速度,旺旺的加载,好评和差评率。

直通车质量分

点击进去 就可以看到转化率,加购评价等等信息。

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