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无线端直通车单品定向推广的4个小建议
2015-10-10 00:00:00
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最近在网上看到有些卖家反映,在做无线端直通车定向推广的时候得不到展现,这不用想,肯定是直通车的推广设置出了问题了,下面就和大家说说如何确保你的宝贝在正确投放的路上! 展现的原因可能有: 1、手淘创...

最近在网上看到有些卖家反映,在做无线端直通车定向推广的时候得不到展现,这不用想,肯定是直通车的推广设置出了问题了,下面就和大家说说如何确保你的宝贝在正确投放的路上!

展现的原因可能有:

1、手淘创意不符合要求。

2、出价太低。

3、圈定的人群数量太小。

4、定向初开启缺乏数据。

一、手淘创意要求

最新上线的创意符合提示,可以进入后台,打开展示位置,找到手淘两个位置,右侧会出现和的标志来告知当前设置的创意是否符合投放的要求。(新图需要24小时审核时间)

直通车定向推广

创意要求:

①浅色背景图:可以使用场景图,但避免色调过深。

②无牛皮癣:牛皮癣即大块的标签贴,如下图中的红色角标。

③无边框无水印。

④少文字。

⑤图片清晰高,不会显得模糊。

如何测试优化创意?

由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的,因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。

那具体,如果查看数据及决策呢,下面介绍:

1、2个及以上创意ABtest:当前一个推广单元可以使用4个创意,一般使用双图对比也可以了。

2、查看数据:通过创意界面,可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。

3、选择优化:可以3-5天为创意轮换期限(视自己的精力而定),将点击率低的创意替换为新的图。

手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前,但是7天后有机会重复展现,此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。

二、出价建议

手淘当前有出价折扣,因此实际扣费相对PC会更为便宜,建议可以以PC出价的1.6倍左右进行出价,PC出价参考购物意图中的市场平均出价。

手淘出价=人群投放出价*无线折扣*(1+位置溢价),如果你的无线折扣已经足够高,则在位置溢价上可以微量设置。

三、人群投放建议

直通车定向推广

当前手淘覆盖人群最大的为店铺访客和智能投放。因此建议大家还是要开启智能投放和店铺访客人群。

四、投放初期没有数据

建议等待1-2天,并及时关注投放数据。

上面就是无线端直通车定向推广的一些技巧,不过不同的类目不同的宝贝也有不同的操作方法,大家还得根据实际情况去分析,这样才能够将直通车的效果发挥到最大。

aa33.com

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