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钻石展位美柚app资源位人群解读
2015-04-10 00:00:00
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在万众瞩目的期待中!钻石展位终于新增以女性流量为主的优质app资源位啦! 资源位名称: 站外_无线_app_美柚feeds流_ios 创意尺寸:640*300 创意制作要求:静态图 站外_无线_app_美柚feeds流_安卓 创意尺寸:640*300 创意制作要求:静态图 如您还没钻石展位投放权限,输入以下链接地址参与报名 :zuanshi.taobao.com,开通后就可以在钻展投放美柚啦! 本次美柚上线时间为2015年4月15日至2015年4月30日,只有15天的时间可以进行投放,能否让美柚的消费者记

   在万众瞩目的期待中!钻石展位终于新增以女性流量为主的优质app资源位啦!
  资源位名称:
  站外_无线_app_美柚feeds流_ios    创意尺寸:640*300  创意制作要求:静态图
  站外_无线_app_美柚feeds流_安卓   创意尺寸:640*300  创意制作要求:静态图

  如您还没钻石展位投放权限,输入以下链接地址参与报名 :zuanshi.taobao.com,开通后就可以在钻展投放美柚啦!
                                 
  本次美柚上线时间为2015年4月15日至2015年4月30日,只有15天的时间可以进行投放,能否让美柚的消费者记住您的品牌、关注您的店铺,成为店铺高粘性的优质客户!
  这15天就是可遇不可求的黄金时间哦!

  接下来我们针对美柚的钻石展位流量做一个全面解析!助您在这里黄金15天,投放引流更有效!

一、美柚人群流量分析
  1、美柚官方的简介:
  美柚是厦门美柚信息科技有限公司于2013年4月推出的国内首款女生助手类手机软件。美柚以经期管理为切入点,同时为女性提供备孕、怀孕、育儿、社区交流等功能服务。截至2014年11月,美柚用户已超过7000万,日活跃用户约400万,同时拥有10大类100多个高活跃的女性社交圈子,美柚社区内,用户日均发帖量约300万帖,社区日均浏览量约1.5亿次,是中国最大的女性社区。
  美柚,将为女性提供一个管理健康、解决问题、寻找闺蜜、娱乐交流的平台。美柚是一个纯女性社会,一个“她的国”,为女性提供了一种全新的生活方式。
  用美柚,遇见更美的你。

  通过钻石展位可以让您的宝贝(产品)与最契合的她(消费者)相遇!在美柚获得流量,对您品牌影响力的打造、获得更多高粘度消费者、提升成交指数更有优势!

  2、美柚app的“圈子”
  登陆美柚的时候,您可以选择是记录经期?在备孕、怀孕阶段?还是已经变身为辣妈啦!是一个可长期使用的功能型app!进入该app的消费者已经有很显著的特征!  一个有显著特征的媒体,那么就一定会有她们热衷的“圈子”:  那么多共性女性的消费者聚集在一起,只要是女性相关的类目产品在这里获得流量,那么流量质量是杠杠的!

  3、消费者群体特征
  年龄:85后90后的为主,在此基础上更偏年轻化!她们接受信息的渠道更加多元化!
  性别:绝大部分都是女性;男性用户有,但属于极少数,且男性使用美柚,应该和周边的伴侣也有很大关系。
  职业:以孕前中后的女性为主,高收入的白领占很大一部分;在校学生也有,但相对较少,说明柚app时在吸引更多,高学历的年轻女性的加入!
  消费者特征那么清晰!快,快把这些美女都抓到店铺里面来!

二、钻石展位在美柚资源位可投放的类目
  由于美柚的流量精准和特殊性,目前在美柚可以进行投放的淘宝类目如下:如出现不符合类目投放,您的推广计划将会下线。  母婴类目在美柚投放,相对来说推荐最高的,和本身的app的功能定位有关系!
  美妆、女装、女鞋在美柚也有非常大的市场(女鞋相对挑类目一些,例如在孕期高跟鞋的市场相对会低一些)美柚PC端的圈子发帖数量就可以明显看出来啦!  在美柚对应女性相关类目进行引流,流量的精准性,简直就是为您直接量身打造的!
 
三、钻石展位投放建议
  2014年12月30日至2015年2月27日钻石展位美柚历史投放数据:  1、定向设置建议
  从CPM 看美妆和女装的卖家更希望拿到定向的流量(忠实用户) 但通投的CPC更低 所以通投会更好;
  从CPM看饰品和食品的卖家更希望拿到兴趣点定向的流量(感兴趣,不一定是忠实用户) 而且圈定的人群比较多 CPC更低 所以定向会更好;
  而母婴在这个app上的用户是最大的,所以通投和定向CPC都不错,特别是童装,点击率超高!

  综上所述,在美柚app资源位上投放:
  母婴、美妆、女装适合通投+精准定向高溢价
  饰品、食品以精准定向高溢价才可获得更多更好的流量。


  2、竞价设置建议
  从各位掌柜历史的投放数据来看,各定向CPM均值竞价在3元-10元之间不等;
建议各位底价设置不低于3元,以底价3元+溢价的形式进行投放;如以通投流量为主,建议可以以3元底价为基础,根据报表实时数据进行调整,避免流量获取不足!
  同时可再结合美柚1天24小时的流量分布,做不同时段的竞价策略:  3、创意制作
  美柚展现的位置:  美柚更多的是属于圈子和分享,建议创意文案可以做多个版本/多套,进行同时投放比对点击效果,忌刚开始投放一张图片打天下,这样数据把控度很差!
  创意制作参考:
  1) 和feeds流很相似的原生态文案制作,引起消费者共鸣吸引点击
  2) 在美柚的色调基础上用较为浓烈的色差(在审核标准内)吸引消费者点击
  3) 分析产品亮点,找出消费者关心点等制作推广文案
  4) 吸引人的利益点,例如折扣、活动等
  5) 利用互动文案、故事、任务结合利益点加深对品牌、对产品的信任度
  注意:文案利益点要鲜明简要有吸引力,不要同时放多个利益点文都在一起哦~


  看完了那么多,对美柚背后的人群定位有一定的了解,更深入的了解和研究需要实战,通过数据来说话啦!
  小伙伴快快行动吧,资源位已经在钻石展位后台上架,请及时制作创意、建立投放计划,美柚都2个资源位将于4月15日流量正式切入,4月30日截止投放;这短短的15天就是您感受美柚的魅力的时候!

aa33.com

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